SHEIN联合各界持续推进跨境首个知识产权赋能行动 护航出海健康发展

“中小商家要加强知识产权合规和保护意识，同时作为平台方也应该为商家主动‘排雷’，而非‘埋雷’。”今年以来，跨境行业内首个包括政府、协会、业界专家以及企业等多方携手的知识产权赋能行动——“希有引力·创新纪”IP赋能系列活动为广大跨境商家提供了有效的知识产权培训和赋能。随着年度海外购物狂欢节“黑五”大促的临近，这一计划也将持续为出海商家提供知识产权赋能服务，以提升商家出海知识产权合规、保护与创新发展的意识和能力，助力跨境商家在全球市场的稳健成长和高质量发展。

上述行业首个携手各界专业力量的知识产权赋能计划由知名时尚品牌、跨境电商企业SHEIN与广东中策知识产权研究院联合各界主办，近日在南京落地最新讲座活动。此前，该赋能计划已在多地举办多场线下赋能培训活动。

图说：“希有引力·创新纪”IP赋能计划南京场线下活动举行 采访对象提供（下同）

根据该计划，将在三年时间内，以教育培训、实务工具研发、一对一合规和法律咨询等方式，面向跨境商家群体举办上百场公益服务活动，助力更多品牌和商家在出海过程中做好知识产权合规、保护与创新发展。

“知识产权赋能工作并非一蹴而就，它需要政府、协会、龙头企业和社会各界的共同努力。”在广东省服装服饰行业协会会长刘岳屏看来，通过知名专家授课和专业机构辅导，能有效提升广大企业的知识产权意识和素养，提高知识产权管理和纠纷应对能力，增强企业的综合竞争力，“知识产权作为推动可持续发展的重要因素，不仅保护了创意和品牌成果，更激发了整个产业的创新活力。通过加强知识产权保护，我们可以促进时装产业的绿色低碳循环发展，实现经济效益与社会效益的双赢。”

多位专家强调，跨境商家在出海过程中识别第三方品牌的专利、商标、版权等主要的知识产权非常关键，同时如果是为第三方品牌提供和生产商品的商家，则也要注意避免对第三方品牌带来侵权。

和其他跨境电商不同，SHEIN以自主品牌起家，后拓展形成独特的自主品牌+平台双模式发展。根据数据分析网站Similarweb最新数据，SHEIN成为2024年9月以及第三季度全球访问量最大的服装与时尚品牌，NIKE、H&M、ZARA位居SHEIN之后，分列二至四位。此外，SHEIN在法国2023年全年销售额已超过H&M等，成为法国第二大服装时尚品牌。

“做出海生意眼光要长远，合规是前提”“出海商家一定要注意辨别，不要被平台误导陷入侵权陷阱，最后沦为‘背锅侠’”“要防止侵权别人，也要防止被别人侵权”……在包括此次南京场在内的知识产权系列赋能培训活动中，“合规出海”“绿色出海”“创新出海”等促进行业健康可持续发展的相关话题成为了参会跨境商家群体和法律专家互动的共识。

图说：江苏省高级人民法院原资深法官宋健授课

“未经许可不用，不想付费不用。”江苏省高级人民法院原资深法官宋健在关于涉及服装行业的知识产权及不正当竞争问题的讲座中，结合真实案例，以其丰富的司法审判经验和深厚的法学造诣，详细阐述了商标侵权、设计抄袭等常见风险及其侵权判定规则，并建议跨境商家应当强化知识产权意识，尊重他人知识产权，做好知识产权侵权风险排查。

针对海外跨境电商近两年来的知识产权涉诉情况，中策知识产权研究院副总经理陈婷分析了跨境知识产权风控的典型环节，详细分享了在跨境电商知识产权相关风险控制中的实操建议：“我们希望通过IP赋能计划的实施，引导企业深刻认识到知识产权的价值所在，避免侵权同时也学会如何建立品牌来增强自身核心竞争力进而推动企业实现高质量、可持续的发展。”

新民晚报记者 金志刚