文化中国行丨今年已有630多万人次逛国博，“流量密码”的背后是什么？

　　“文博热”方兴未艾。根据中国国家博物馆公布的最新数据，今年截至11月28日，国博观众累计预约超630万人次，同比增长10%。在观展高峰的暑期，每天有近160万人预约2.6万张门票，即便是当下，每天也有近52万人预约。相关的文创也创下销售佳绩，以“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型设计的凤冠冰箱贴，上市四个月以来金属和木制两款销售超53万件。“淡季不淡，旺季更旺”，已经成为博物馆的常态。

　　“文博热”，表面上看是博物馆参观热潮的爆发，实则是社会文化需求的觉醒。人们对精神文化的追求，特别是对传统文化的认知与回归，催生了博物馆作为文化交流与历史学习平台的极大需求。在这股浪潮中，文化自信不再是口号，而是实际行动。

　　大众对待博物馆的“热辣滚烫”，不仅仅是出于好奇心的驱动，更是人们对文化认同和文化自信的表达。博物馆正在从文化储存和展示的传统角色，转变为文化传播和创新的前沿阵地。希腊文化部部长莉娜·门佐尼观展后感慨，“美的多元——古希腊的艺术与生活”在国博展陈得比在希腊还好。

　　同样，正在展出的“俄宴风华——克里姆林宫博物馆藏饮食文物精品展”中，一块在俄罗斯从未有机会展出的巨幅桌布（丹麦国王赠送给沙皇的礼物）拥有独立展柜，得到全面展示。克里姆林宫博物馆馆长加加林娜观展后，表示愿意让展览在中国多展出一段时间。

　　当博物馆不再只停留在“古董开会”上，而是开始“玩转文化”，文化得以走进千万家。“美的多元”展览在国博开展第一天，文创就卖出了10万元。从前期的策展、展陈，到提前四五个月开始文创设计从而实现文创和展览同步上新，国博都为观众带来了互动性和沉浸感兼具的文化体验。这一切，不仅是文化供给侧的升级，更是百姓对美好生活愿景的精准回应。

　　在这一波“文博热”的背后，还有一个不容忽视的推动力，那就是——流量经济。社交平台上“蹿红”的博物馆展品和文创产品，珍贵文物和展品的寻找攻略、逛博物馆的穿搭……各大博物馆巧妙地运用社交媒体的力量，发布展览预告、互动活动等内容，迅速积累粉丝、吸引关注。

　　凤冠冰箱贴的开发，最早就是源于国博文创团队在社交平台发现，这件文物在网络上的热度非常高，于是造就了后来的爆款神话。一个小小的冰箱贴，如今成了博物馆的“代言人”，让观众在日常生活中感受到与历史文化的亲密接触。这样的大流量，也让博物馆的运作不再局限于传统的“门票经济”，甚至引来企业的冠名合作。

　　无论是网友的“打卡”分享，还是不得不限时限量供应的文创，都把博物馆的吸引力进一步放大。走进博物馆的不仅是沉浸在“历史长河”中的学者，还涌进了更多的文化消费者和潮流追随者。旺季时，一睹凤冠“芳容”的队伍最长可达数百米，有时甚至从明清展区排到了辽宋夏金元展区，造就了一幕幕“穿越千年只为来看你”的动人画面。

　　这一现象背后，蕴藏的是百姓对美好生活的追求，对中华文化的热爱。当我们穿梭在博物馆的展厅中，不仅仅是在看一眼万年的历史，更是体会跨越千年的文化气韵，这是真正与过去对话、与未来联结的珍贵体验。（新民晚报驻京记者 赵玥 北京今日电）