支持老字号企业申遗、鼓励进驻核心商圈……上海综合施策保护老字号金字招牌不褪色

　　新民晚报讯（记者 张钰芸）鼓励老字号开展非遗保护，加快培育老字号传承人才，加强老字号原址保护……为了护航老字号创新发展，进一步发挥老字号在扩大国内需求、弘扬中华优秀传统文化等方面的积极作用，日前，本市发布《关于进一步支持老字号创新发展的实施意见》（以下简称“实施意见”），以11条措施助力老字号传承品牌文化，引领消费热点。

　　今年2月1日，商务部等5部门正式印发《关于公布第三批中华老字号名单的通知》，认定全国382个品牌为第三批“中华老字号”。其中，上海34个品牌成功获评（名录附后），数量为全国第一，新增后上海中华老字号总数继续蝉联全国首位，达197个。

　　如何综合施策，保护这些老字号的金字招牌不褪色？记者看到，“实施意见”中的前三条主打“保护”，加强了老字号和非物质文化遗产保护工作联动。例如，支持老字号企业申报各级非物质文化遗产项目保护单位；支持老字号工匠参加世界技能大赛；支持老字号培养“传人”，开展技能培训，实施首席技师、技能大师工作室、企业新型学徒制等激励措施等。同时，支持老字号对原址原貌升级改造，打造符合市场需求的“老牌新店”，对涉及文物保护的，给予专业指导和政策支持。在城市更新改造中，尽可能保留老字号原址，确需征收的，尽量给予就近安置。

　　既要保护老字号的根基，也要鼓励其创新发展。“实施意见”提出，要引导老字号创新业态模式，应用更多的新技术。具体来说，对老字号首开新店、旗舰店，开展新型营销活动等给予支持。支持老字号构建数字营销网络，积极参与智慧商圈建设。支持老字号实施数字化转型，构建数字化供应链体系。同时引导电商平台、新媒体平台招引老字号入驻，为老字号提供免费入驻、流量扶持、业务培训、数据分析等公益资源。支持电商平台开设老字号专区，举办促消费活动，组织老字号开展直播带货。

　　本市相关政府部门也将为老字号发展赋能。市商务委、市国资委将鼓励持有核心商圈和步行街等商业资源的国有企业，引进老字号品牌，在商铺位置、租赁条件、入驻手续等方面给予支持。将老字号纳入“15分钟”便民生活圈商业配套，鼓励国有企业下属社区商业网点和公建配套设施引进老字号。

　　此外，在举办“五五购物节”“上海之夏”国际消费季、老字号博览会等全市促消费主题活动时，支持老字号参与其中，举办创意突出、市场效应显著的营销活动，开展有影响力的新品首发、首展、首秀活动，促进消费增长。同时鼓励老字号提升设计、开发、推广能力，借助上海制造佳品汇、上海伴手礼、上海礼物等，打造“老牌新品”“国货潮品”。鼓励各级工会采购老字号产品，打造年节礼品、商务礼品、城市伴手礼的“必购必带”。

　　在“国潮出海”的趋势下，“实施意见”还提出，支持老字号开拓国际市场，对老字号参加中国进出口商品交易会、中国华东进出口商品交易会和其他国际性展会给予支持。鼓励老字号实施内外贸一体化经营，对老字号开展境外投资和自主品牌出口按规定给予支持。本市老字号还将被纳入《上海市重点商标保护名录》并动态更新，加大对侵犯老字号知识产权行为的处罚力度。