南京东路上“暖冬办事处”快闪，市民游客体验滋补养生新方式

俗话说，“冬至进补，来年打虎”，每年冬至前后，正是上海人滋补养生的最佳时期。近日，东阿阿胶股份有限公司与上海第一医药股份有限公司联合举办的“小金条暖冬办事处”快闪店亮相上海南京东路世纪广场，为广大市民、游客带来一场视觉与味觉的健康盛宴。

来源/采访对象提供（下同）

活动当天，现场人头攒动，非常热闹，快闪店鲜艳温暖的主题色与阵阵胶香味吸引了不少市民、游客驻足体验。本次活动线上与线下相结合，现场设置打卡互动，消费者在社交平台打卡领取“暖冬金券”兑换阿胶特饮，还能凭副券到第一医药连锁店内参与扭蛋抽奖。在“供暖bar台”，前来体验的市民、游客按工作人员引导有序排起长队，“厚雪鎏金”与“寒夜暖神”两种口味的调饮，将东阿阿胶牌小金条与年轻人喜爱的咖啡、蜂蜜柠檬水相结合，打造独特阿胶暖饮。

此外，现场还有东阿阿胶小金条特色展示区，工作人员为来往的市民、游客介绍其早中晚花样搭配及吃法。第一医药也邀请两位资深中医专家在现场坐诊，向大家分享冬季养生知识及多种健康问题的调理方法，提供一对一义诊。参加了义诊活动的陈女士表示，此次义诊恰好提供了一次关注身体健康的机会，医生根据自己身体状况提出的建议也十分有用，能够通过这次活动学到不少养生知识。

近年来，作为中华老字号，东阿阿胶早已开始了在品牌年轻化“唤醒”和“焕新”上的探索，力图用更具有生命力、亲和力的方式融入年轻群体，形成价值认同和品牌认同，收获广大消费者的好评。此次与上海第一医药联合举办的快闪活动是探索新零售模式、拓展年轻消费市场的一次有力尝试。

早在清乾隆时期，江南地区便有“冬进补，吃膏方”的说法，上海人多有在冬至节点食用阿胶的习惯。随着生活节奏的加快，人们开始选择阿胶糕、阿胶粉等更加便携高效的服用方式。东阿阿胶小金条便捷的服用方式成功吸引了消费者眼球：小袋独立包装，即冲即饮，携带方便，还能与其他多种饮品混合冲调，让人能够随时随地随心“胶”养。

第一医药也为广大上海市民的冬日养生提供助力，全年提供免费的熬胶服务。在门店现场可以看到，工作人员很快就帮忙熬好了阿胶固元糕，可以切成片，服用起来很方便。

新民晚报记者 金志刚