新民艺评｜“新东方主播”出圈：为直播带货注入文化内涵

　　董宇辉，这位新东方的英语老师火了。几乎一夜之间，东方甄选以自己独特的卖货方式杀出重围。3天时间，直播间粉丝增加150多万，销售额增加1700多万元， “新东方主播”还上了热搜。

图说：董宇辉在直播间

　　在这次爆红之前，董宇辉在业内其实早就小有名气，他本来是新东方在线高三英语名师和学科负责人，被称为“中关村周杰伦”，已经“连续五年押中高考真题了”，在网络上，他也是被多人推荐的知名网课老师。而现在，他更是直播界的一股清流。他在直播间用发音标准的英文介绍牛排，也能随口用“美好得就如山泉、就如明月，就如穿过峡谷的风，就如仲夏夜的梦”来形容商品，满腹诗词娓娓道来，中英双语无缝切换，有网友说：“他从仲夏洋洋洒洒的阳光讲到莎士比亚，从母亲的谆谆教诲讲到儿时的梦，从历史讲到哲学就为了卖我一根玉米，我有什么理由不买？！”

　　在东方甄选的直播间里，没有歇斯底里的叫卖声，只有精神世界的充盈与升华，买点食物、买点书籍，物质和精神都要满足。这里的主播们不像别的直播间那样咆哮体大吼“大减价最后一波买它买它！”而是就那么平和地在那里，悠悠地给你讲历史，给你讲英文，告诉你知识的重要性，你喜欢就自己去拍。看他们的直播，你可以学到古代诗词、科学成就、人生哲理、英文翻译；主播会陪你从杜甫、苏东坡聊到尼采、黑格尔、苏格拉底、莎士比亚……三分英语教学、三分百科知识、三分人生哲理加一分幽默金句这些原本都是新东方老师们的传统艺能，为了在上课时吸引学生兴趣、帮助理解的。如今，它们被搬进了直播间，在一众大喊“宝宝快下单”的带货中，反倒显得格外脱俗。

图说：董宇辉在直播间

　　“做有文化内涵的直播带货。”其实就带货技巧而言，新东方的老师未必强过那些网红主播，但以文化作为内核的直播对于哗众取宠式的直播叫卖，简直就是“降维打击”。现在，董宇辉在直播间，等于在一个能让更多人看到的讲台上，用自己的方式重新上课，用他的才学、温良去感染、治愈更多的人，激起人们对知识的渴望，对文化的尊重，对人间烟火的向往，这本身也是一件很有意义的事。

　　“新东方主播”的这股清流，也给直播带货行业带来启示。直播带货近年来风生水起，是网红经济的标志之一。直播间的主角是主播，他们身兼经营者、发布者、代言人等多重角色，然而，由于行业没有门槛，主播本身也是良莠不齐。且不说网红主播频频爆出偷税漏税问题，仅从内容上来看，不少直播间充斥三俗，虚假夸大宣传成风，主播由于缺乏相关知识而翻车的事件也屡见不鲜。

　　作为网红经济的直播带货行业，依托互联网平台发展，除了商业特质外，其实也有文化、娱乐、传播的属性。为直播间注入文化内涵，董宇辉出圈了。东方甄选的“带货+教学”式直播，也让新东方在直播带货这片风口中意外找到了自身的定位。如何为直播间注入文化内涵？主播如何提升自己？如何以独特的个人魅力吸粉？“新东方老师”也为众多主播上了一课。（沈毓烨）