上博大展：为城市带来流量

“从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展” 新民晚报记者 王凯 摄 下同

“从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展”以一场“今夜无眠·十二时辰艺术嘉年华”画上句号。这是一次现象级的大展，也是一次创下多个纪录的大展。共接待参观者42万余人，为国内博物馆收费特展最高；“24小时不打烊”，在上海博物馆历史上前所未有；文创产品销售2300多万元，同样刷新了单个展览的纪录。

此次展览的火爆出人意料，既叫好又叫座，可谓“多赢”。首先，展览的成功离不开本身高品质的内容。来自英国国家美术馆精选52件/组展品，囊括了各个时期艺术巨匠的名作，包括波提切利、拉斐尔、提香、伦勃朗、莫奈、梵高等，堪称中国大陆“最强阵容”的欧洲美术史展览。其次，这个收费特展如此受欢迎，让人看到了市民、游客文化消费的新趋势，即愿意为优质文化活动买单。据统计，近15%的观众看了两次以上，有观众甚至来了12次。第三，大展的成功举办，也离不开上海这座城市浓厚的文化艺术氛围，再次凸显了上海作为一个国际文化大都市的重要地位。位于人民广场的上海博物馆，作为一个地标性博物馆，已成为名副其实的“人民的会客厅”。

上博精心组织，根据客流量不断增加夜场

这样一个高品质的大展，还充满温度。上博精心组织，根据客流量不断增加夜场；推出“社会大美育课堂”，为学生团组提供艺术教育导赏；在周一闭馆日开出专场，为残疾人、特殊学校孩子等人群提供观展、导览服务。对于没有提前预约的观众，最近馆方也视每日客流量开放部分现场预约，五一假期里的“第40万名观众”——来自北京的王女士，就是购买了现场票进来的。在展览期间，馆方还举办了多次艺术影像导赏活动，从国内外引进10余部和本次特展有关的艺术纪录片，并有映前专人导赏，小到一幅作品、大到艺术家创作生涯，都有讲解介绍。

梵高作品《长草地与蝴蝶》

这是一次高流量的展览，媒体传播总阅读量逾4亿，其影响还到了国外。据统计，一半参观者来自外省市。由此可见，一次高质量的文化活动，也为上海整个城市带来“流量”。文博场馆如何创新突破，如何为上海经济社会发展以及城市软实力赋能，上博的这个大展给我们以启示。（新民晚报记者 邵宁）