618前瞻：聚焦“低价”与“规则简化”，天猫、京东、抖音、唯品会先后公布节奏玩法

　　618年中大促即将拉开帷幕。

　　多个电商平台已经公布今年618促销节的节奏与玩法，618开启之前，电商平台也纷纷表达了对于年中大促的重视，淘宝天猫618总负责人暮珊此前表示，“今年淘宝天猫618是其历史上最大投入的一届”。抖音副总裁木青称，618期间，平台将带来巨额的流量扶持。同时，京东、唯品会虽未就618大促密集发声，但两家以自营为主的平台，正在悄悄革新玩法，启动一系列创新栏目与模式，来撬动618的销售。

　　618年中大促作为京东的“主场”，对于京东来说显然意义重大。京东近日公布了京东618的节奏，京东将于23日晚8点开启预售，并将于5月31日晚8点正式开售。据新京报报道，今年618，京东也全面推出“单件到手价”，即消费者在京东App搜索商品后，结果列表将直接展示购买单件商品优惠后的价格，减少消费者促销计算环节。

　　公开信息显示，5月10日，淘宝天猫在618商家大会上，公布了618的节奏与玩法，天猫618将自5月26日晚8点开启预售，玩法上，一方面延续了去年的满减额度，继续推出满300减50的跨店满减额度；另一方面，也推出了聚划算直降场。

　　据了解，唯品会618年中特卖节将于5月23日晚8点开启提前购，并在5月31日晚8点开启开幕盛典，推出限量爆款抢购活动。开幕盛典之后为品类轮动期，女装、男装、美妆等热门品类将次第登场。6月15日晚8点，高潮期销售将正式启动。唯品会相关负责人介绍，今年618，唯品会依旧采取一件立减无需凑单的优惠方式，此外，还推出多个创新项目，“限量爆款活动中，推出狂秒栏目，500款爆款商品将在60天最低价的基础上再降8折，其中部分商品甚至降至5折。品类轮动期时，每天会精选100多款爆款单品，在30天最低价的基础上再降5折，以极致性价比面向消费者”。

　　抖音电商团队此前表示，本届抖音电商618将分为蓄水期（5月25日至5月30日）和正式期（5月31日至6月18日）两个阶段。在玩法上，抖音电商也采取了每满150-25跨店满减与定金预售（预售期为5月25日0点至5月30日23点，预售尾款期为5月31日0点至6月2日24点）的方式。

　　业内人士介绍，从电商平台公布的618节奏与玩法来看，今年618，电商平台正在重点聚焦“低价”与“规则简化”，往年大促活动，复杂的玩法常被消费者诟病，今年，天猫聚划算直降，京东单件到手价与唯品会的一件立减，都在向更简化、体验感更好的优惠规则进化。此外，各家电商平台今年无一例外聚焦低价，今年618，或将成为“最卷”一届。但同时，消费者也将从电商平台在价格与服务的竞争中受益。

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