长宁这家企业的“潮牌”备受年轻人追捧

作为起源于西方的街头时尚文化，潮牌以其个性化的元素标识备受年轻人的追捧。而长宁企业唐利商贸便是一家以潮牌服装为主营业务的公司，在成立的二十余年时间里，一直致力于潮牌本土化的运营，不仅将西方品牌从代理转为自有，同时还通过融合创新将其转化为更符合本土年轻人品味的品牌。

唐利商贸（上海）有限公司于2009年成立于长宁区江苏路街道，主要从事时尚潮流服装的专卖及批发零售，旗下经营的品牌Ed Hardy凭借特有的庞克元素及街头文化概念受到不少年轻人的喜爱。据创始人周澄介绍，他本人最早其实是从事西餐、酒吧等餐饮行业，缘于对时尚文化的热爱，在接触到Ed Hardy这个潮牌之后，便萌生了创办服装公司的想法。“当时和我一起创办这家公司时还有一个朋友，我的搭档、香港艺人刘嘉玲，在和她沟通过我的想法之后，她非常支持。”周澄说，“因为她觉得这个品牌的主打标识老虎是一个正能量的元素，同时她的先生梁朝伟也是属虎的，于是一拍即可，我们最终一起成立了这家公司并拿下了Ed Hardy的中国总代理。”

在做了两年的代理之后，唐利商贸买下了Ed Hardy的所属权，使其成为公司的自有品牌，并着手本土化设计。Ed Hardy最初是发源于美国的品牌，因此它的服装在早期的工艺、尺寸等方面大多以西方审美作为参照，而在买下该品牌后，唐利商贸对其进行了本土化改进，让服装在样式设计上更契合中国人的标准。

“我们服装有两个独特的工艺设计——‘烫钻’与‘拔印’。烫钻时候，根据面料不同，调节烫钻温度、时间，使得镶嵌在衣服上的钻珠不会因强力搓洗而脱落，目前为止还没有人能够模仿出来。”周澄说道，“而拔印则是用化学的方式，把面料原有的颜色洗去，再印上新的颜色，就像给衣服纹身、清洗、去色、注墨，每一刀的力道和姿势，都恰到好处。”

据周澄介绍，公司目前一共有30多名设计师，大部分都是有活力的年轻人，他们对当下时尚文化的理解和接受度会更深刻。

“一直被模仿，从未被超越。”这是周澄对Ed Hardy品牌的评价，事实也正是如此，相较于服装品牌巨头，唐利商贸以其鲜明的个性化特征占据了市场的一席之地。凭借着公司特有的品牌标识、产品工艺，Ed Hardy在国内外俘获了不少忠粉受众，其中也不乏各种流派的艺人，据品牌统计，曾自掏腰包买过Ed Hardy的产品的艺人有许多，他们本身也是Ed Hardy品牌的忠实粉丝。因此，Ed Hardy的老虎元素在各大艺人的演唱会上也是屡见不鲜。

在经营的二十余年中，唐利商贸经历过不少次的转型，特别是最近几年在电商兴起和疫情因素的冲击下，导致实体店的经营受到不同程度的影响，唐利商贸的许多门店也未能幸免。“我们最早的门店运营模式是以代理商居多，占总门店的70%，但是这几年代理商也遭遇了许多困难，因此我们将原来大部分代理门店转为直营。”周澄说，“经过调整后，目前公司在国内的120余家门店中，70%是直营店。转为直营后的门店依旧交给原来的代理商进行管理，既能降低代理商的风险，同时也能够保证经营效益的最大化。”

随着近年来国内年轻人越来越重视本土传统文化的发扬，国潮类的品牌和产品不断涌现，唐利商贸也一直在做品牌与国潮的融合创新。公司在去年的时候，联合景德镇瓷器品牌Yeenjoy Studio为中国农历虎年推出新春定番陶瓷，将Ed Hardy经典虎头元素与中国景德镇的陶瓷文化相结合，完成了一场时尚与传统文化的跨界。

据周澄介绍，Ed Hardy品牌的老虎IP适用于非常多的场景，因此公司的产品设计在服装以外的其它领域均有涉猎。包括在今年的长宁咖啡文化节期间，公司也与小众咖啡品牌店“集声咖啡”联合推出了一款520特调咖啡，另外还设计了一些老虎雪糕、咖啡杯套等周边产品，都取得了不错的反响。

“长宁是一个充满文艺气息的城区，尤其是近年来长宁区着力打造时尚创意产业集聚区，让不同的文化在这里碰撞。”周澄说，“我希望长宁区能够引进更多的时尚潮流载体，让更多的人走进和了解长宁。同时，唐利商贸也将继续发挥品牌的影响力，吸引更多与时尚相关的产业和人才在这里汇聚，为区域经济发展与文化交流贡献力量。”

图片来源于唐利商贸

孔建宏