技术日新月异，中国电影要如何留住老观众，争取新观众？

一方面，“目前在中国电影市场票房中，国产电影的贡献率达到了八成”，中国电影集团公司党委书记、董事长傅若清带来的数据振奋人心，博纳影业集团股份有限公司创始人、董事长兼总经理于冬也信心满满：“今年春节档在那么短时间里宣发、上片，市场的报复性增长给了我们很大鼓舞。只要电影好，观众会回来。”另一方面，《人世间》《狂飙》《漫长的季节》等精品剧集的崛起，正冲击着国产电影生产；全新发布的VR设备更带来个人影院的可能性，电影产业的营销、发行、推广，或许会遭遇根本性的挑战。

昨天上午，上海国际电影节开幕论坛举行，众嘉宾“唇枪舌剑”两个小时，只为回答好一个问题——技术日新月异，中国电影要如何留住老观众，争取新观众？

图说：开幕论坛现场 官方图（下同）

技术更迭，前所未有

“电影如果没有技术的加持和技术的推动，很多艺术的表达和艺术的呈现会很空洞和苍白。”在傅若清看来，电影自诞生以来，就是最新科技的实践者和应用者，“年初公映的《流浪地球2》大火，为了拍好这部科幻片，我们聘请了20多位科学家来当顾问，这是前所未有的。”

“有动画导演告诉我，原来一个成熟美术师一个月做的场景图，通过培训AI，一个晚上可以生成几千张作品。”光线传媒股份有限公司董事长王长田说，AI对动画电影主要环节效率提升可能达到50%，对整个动画电影制作周期效率可提升30%。在他看来，AI可以渗透到动画电影制作的所有环节，带来创意、效果等方面的丰富提升。这还不是全部，王长田很关注VR对未来电影发行放映方面的改变，“未来你在网上买了一张电影票，可以到电影院观看，也可以在自己的VR上观看，购票平台把影片推送到你的VR上，在家里就可以看到跟电影院相媲美的效果”。

不惧挑战，为我所用

“过去，映前票房预测可以很准，但今年很难预测，观众要先看看口碑再决定是否观影。” IMAX中国首席执行官孟丹青认为，尽管苹果发布的新设备令人惊讶，但不会让人们进电影院看电影的习惯消失，“因为人类基因中是有群体社交娱乐的，我们喜欢一起听故事、看故事，山顶洞人几千年就坐在篝火边听故事，那个时候的篝火就是如今的大银幕”。

图说：孟丹青

在于冬看来，要留住和争取观众，电影院要在强化剧场效果和提高视听放映质量上更下功夫：“目前的新技术还局限于小屏幕，大银幕在技术上仍有无法取代的地方。电影制作上能和小屏竞争的就是大屏的剧场观影体验。强化剧场效果，让中国电影大片占住八万块银幕是我们唯一能做到的。”

现实故事，最大共鸣

“现在主流观众对于中国故事，对于身边的人和事进行共情和共鸣的需求增大了。”傅若清表示，“再加上国产影片的技术表达和导演的创作能力也都在提升，就可以满足很大一部分观众的需求。所以我们从文化自信的角度来说，国产电影也更能吸引主流观众。”

这一点得到了上海电影（集团）有限公司党委书记、董事长王健儿的认同。一年多前，上影等几家单位共同出品了沪语电影《爱情神话》，深受各大城市白领女性观众喜爱，“因为它很精致、很优雅、很多元、很包容，很有烟火气，应该说是塑造了前卫的、现代的、独立的女性形象”。他还举例说，今年年初上影出品的动画作品《中国奇谭》，也深受年轻人的喜爱，“其中有一集叫《小妖怪的夏天》，在豆瓣上的开分是9.9分。为什么这么火爆？主角小猪妖人物设定是一个打工人，这对许多职场上的新人、年轻人来讲，很有代入感。”

图说：《中国奇谭》

对于与观众距离的远近，著名导演、监制黄建新的一个比喻叫现场掌声阵阵。他说：“电影人和观众的关系应该有一种‘果树效应’，观众站在果树下，跳起来正好能摘到果子，但如果太高了，他们也许看一眼就会走了。应该和观众保持良性互动关系，比观众高，但是又有让人够一够的欲望，在互动的基础上把故事讲得越来越好，和观众的关系越来越近，在这方面中国电影有很大的发展空间。”（新民晚报记者 孙佳音）