应变求新 韧性生长 2023中国消费品牌增长峰会成功举办

图说：峰会现场 采访对象供图

新民晚报讯（记者 金志刚）日前，由第一财经、第一财经商业数据中心（CBNData）主办的2023中国消费品牌增长峰会暨中国消费二十年创新论坛在上海成功举办。今年也是第一财经成立20周年，第一财经、第一财经商业数据中心（CBNData）特邀品牌及平台代表、投资机构、MCN机构等近30位多领域资深专家共襄发展盛会，深入探讨当下市场格局，同时融入过往20年视角，与品牌共同描摹未来消费图景。

今年消费行业迎来拐点，消费市场的新周期和新故事才刚刚开始。正如上海文化广播影视集团副总裁、第一财经董事长李蓉在开场致辞中所言：“一方面，市场冷热不均，一些龙头企业迅速回血，而中小型企业仍在挣脱上一个周期的困境；另一方面，人口结构面临重大转变，消费分化态势日益加剧；同时，数字中国、绿色经济、三产融合等趋势不断演进，促生了诸多新机遇。种种因素的叠加，让市场危、机并存，也为品牌指向了应变的重要性。”

从宏观视角来看，当下数字中国的战略目标，不光带来了新一轮科技革命，也推动消费者的生活方式和整个消费市场发生深刻变革。全国政协常委、民建中央原副主席、上海市政协原副主席周汉民认为：“我们需要数字中国，为的是让人民对美好生活的向往不断成为现实。数字中国正以强大的创新内驱力催生新产业、新业态和新商业模式，当‘数字’与‘消费’有机融合，消费市场高质量发展之路必将行稳致远。而要保证消费市场高质量发展，目前还需要更强的数字基础设施建设、更多的数字化政策支持、更好的数字人才队伍。”

数字经济作为数字中国的重要一环，在过去20年高歌猛进，消费产业随之进行了多轮迭代。第一财经首席执行官陈思劼用鸟瞰的方式勾画了中国消费20年的历程并正式发布了《2023中国消费品牌增长力白皮书》，他表示：“纵观中国消费二十年可以发现，成功品牌的创生与发展，往往是抓住了一个或多个时代机遇，而时代机遇正是从变局中而来，是顺应周期而生发，跨越周期而成长。因此要做一个成功的品牌，一个长青品牌并非易事，需要绵绵用力，久久为功，时时应变。”

那么在当下这个关口，哪些新变量正在重塑消费市场？品牌如何与之共存，在应变中谋求增长？这是《2023中国消费品牌增长力白皮书》试图回答的问题。今年3月，第一财经、第一财经商业数据中心（CBNData）发起了“应变·2023中国消费品牌增长力大调查暨Growth 50榜单评选”项目，在过去的五个多月里，CBNData携手三十多家研究机构，对三千多家品牌进行深度研究，最终凝结成这份超过20万字的行业洞察精华。

应帆科技副总经理、CBNData研究院院长刘广在解读白皮书时提到了未来三个值得品牌长期深耕的方向：“首先是做有真正技术创新的品牌，因为技术创新是不可被复制的重要能力之一。第二个是成为有全球化视野的世界品牌，经过多年发展，中国企业已经进入了真正的品牌出海阶段。最后是要成为有伟大梦想的品牌，这就要求企业必须跳出‘股东至上’的视角，和利益相关方实现共赢，这包括环境、自然资源、员工、当地社区等等，现在ESG框架已经发展成为一套比较成熟的体系。”

在峰会现场，第一财经总编辑杨宇东正式揭晓了“2023中国消费品牌增长力大调查Growth50系列榜单”，他表示：“变，恰恰是商业的本质。品牌穿越周期，便是由无数个应变瞬间组成，每一个瞬间所做的选择，共同指向了品牌独有的命运轨迹。我们希望能够找到真正的应变高手，他们当有识变之智，谋变之勇，应变之策，为消费产业提供增长的新模板。”

人们所需要的、向往的归根结底还是美好生活，品牌成败，行业兴衰，皆系于此。“美好生活”也成为了整场峰会的第一高频词。知名人文财经观察家、秦朔朋友圈发起人、中国商业文明研究中心联席主任秦朔认为：“中国消费市场有着永不停歇的强大生命力，因为从长周期来看，人对于美好生活的追求，对于自己全面发展的追求，必然在整个消费端带来许多向上、向前、向新的力量，所以我们不用去怀疑一个14亿人口的大市场没有机会让你把握。正如高瓴资本创始人曾经说的，14亿人的人间烟火就是我们最大的市场。”

同样是学者视角的复旦大学管理学院市场营销学系教授博士生导师蒋青云以创造美好生活价值为核心，分享了品牌未来需要着重把握的三条路径：“我们要去创造更多美好的消费价值，从功能价值上升为情感价值、精神价值，甚至社会价值；要跟消费者协同起来做‘价值共创’，消费者也可以是生产者，产品、服务其实是跟消费者互动实现的；要跟消费者之间实现‘价值观共鸣’，这要求品牌在进步向善、长期主义、国民认同和持续创新方面不断努力。”