从上海的《繁花》，到绿城的《繁花三章》

　　如果城市有性别，上海或许是一位婉约的女子，娉娉袅袅，身上的香气似有若无，或如栀子花浓郁，或如白兰花淡雅，时而百合般清新，时而玫瑰般幽香。

　　上海，也是一座繁花争竞的城市。1906-1907年在上海担任复旦公学（今复旦大学）校长的翻译家、教育家严复，曾写下“春申浦口春无际，独对繁花有所思”的诗句。因为地处亚热带季风气候，四季分明的上海让各种花卉都有了争相斗艳的土壤。

　　40年前的1983年，上海市人民政府提出将月季、桃花、海棠、石榴、杜鹃、白玉兰等作为候选市花，最后收得10万多张票，其中以白玉兰票数最多，桃花居次。从此，白玉兰被定为上海市市花。但上海“繁花似锦”的状态，如同这座城市的活力，绵延至今。

　　当60岁的金宇澄在2012年推出一部沪语写就的长篇小说时，名字改了又改。直到他偶然间看到“繁花似锦”一词，一下子就被打动：小说里这么多人物、颜色、内容，“繁花”都能涵盖呀！于是，《繁花》就成了这部小说的书名，这本书后来也被誉为最具有上海生活质感的作品。

　　2000年进入上海的绿城，也和严复、金宇澄一样赋予这座城市“花”的理解——从上海玫瑰园、玉兰花园、锦绣兰庭到外滩兰庭、前滩百合园……每一次落子，或多或少都和“花”有关——以花之名讲述绿城在上海创造的质感生活，如同给一位雅致的女子在不同场合佩戴合适的花朵。

　　这个9月，绿城又给上海带来了“繁花三章”，各美其美，静待绽放……

花是绿城对一座城市最深情的告白。

　　在绿城的大本营浙江杭州，绿城就用玉兰、丁香、郁金香、海棠等花儿给项目命名。诞生于1995年的绿城，logo也离不开花——由月亮和桂花组成，取自白居易的《忆江南·其二》“江南忆，最忆是杭州：山寺月中寻桂子，郡亭枕上看潮头。何日更重游？”

　　如此诗意的logo，也让绿城在坊间一度有着“诗词歌赋有限公司”的外号。有人统计过，绿城案名最常用的这十个字,全都是自然界的美好事物:桂、月、春、语、兰、风、花、云、晓、澜……它们是美好的植物、时序、声音或物候。

　　这也是绿城的企业精神：人文理想主义。

　　作为理想主义者，绿城在开发过程中，希望能把这种理想和追求，经过一砖一瓦的营造，如同桂花的清香一样，融合并展现在绿城的作品里。

　　资深地产媒体人刘德科曾总结说，绿城有十项底层能力：理想驱动、客户第一、一即是多、分布式存储、能力封装、前置创新、增量学习、情感召唤、底层能力拉通、长期主义。简单来说，因为由“理想驱动”，所以天然就带来了“长期主义”的思维；因为秉承了“客户第一”的价值观，所以“一即是多”的能力就生长出来了；同时，因为有制造业思维，所以具备“能力封装”和“前置创新”的能力。

　　产品，是绿城的立身之本，也是绿城一以贯之的核心竞争力。为了确保产品创新持续引领行业，绿城把前置创新作为工作常态，随着“创新一代、生产一代、储备一代”的战略落地，绿城的设计天团大会有59项体系化前置创新课题，逐渐形成了立面宪法、中轴精神、转角世界、序章过庭、心林物语等十大创新IP。

　　今年7月，中指研究院《2023中国房地产顾客满意度调查报告》出炉，绿城中国总体满意度得分91.2，高于行业均值18.9分，在所进驻的16座城市拿下总体满意度第一；在全国30个城市榜单中的24个城市进榜，在7座城市拿下总体忠诚度第一。

　　截至目前，绿城中国已连续12年荣获“顾客满意度领先品牌”。

　　时间不语，但又证明了所有。

绿城，总是能让每一块土地变得更加美好。

　　以上海为例，绿城深耕这座城市23载，每一个作品都成为一部传奇——

　　上海绿城，是浦东的高品质住宅代表。

　　玉兰花园，带动了整个唐镇板块高端物业的崛起。

　　上海绿城玫瑰园，更是助推板块成为上海国际化社区标杆。

　　到了2023年，绿城更加快了在上海的更新速度。

　　今年4月，绿城沿着黄浦江，为上海献上《申江三部曲》：致敬上海黄金时代的大平层“外滩兰庭”，浦东三林滨江一线江景低密著作“前滩百合园”，以及海派风貌里弄住宅城市作品“弘安里”。

　　今年8月初，绿城又在上海拿下闵行梅陇、嘉定南翔、青浦徐泾三块土地，以《繁花三章》来命名这三个项目。

　　这一次，绿城用“三朵花”，对应三种生活，与上海的三种城市面貌——

　　在雅致如兰的闵行梅陇，绿城发现了“灵感的上海”，源起千年前的春申塘，在这片拥有纯粹上海文化脉络的土地上焕然新生，绿城也将在梅陇打造一个现代高层与海派底蕴交融的新生作品——沁蘭园；

　　在岁月留香的嘉定南翔，绿城发现了“适逸的上海”,充分借鉴江南园林的造园手法，以“留香六逸”为设计理念,也谐音“生生不息的石榴”，时光清浅，岁月留香，留香园的案名由此而来；

　　在蔷薇绚烂的青浦徐泾，绿城发现了“缤纷的上海”，这里是大虹桥的战略要地，绿城将这里营造一个缤纷的BOX，呈现与理想共进、积极向上、未来可期的缤纷生活——春晓园。

　　如果说，《申江三部曲》是花蕊，那么《繁花三章》则是花瓣，将绿城的美好生活在全上海绽放，让更多的人住上更好的房子。

　　此时的上海，就像《繁花》的书名一样，一时之间，繁花争竞，竟不知该先采撷哪一朵。