新民艺评｜人是最美的风景

一麦之秋，乐事为甚。今年中秋国庆“双节”，以南阳“迷笛”为代表，寥寥数日，各地有近百场音乐节和演唱会摇动旗幡，一场演唱会带动一座城的消息，频上热搜。在音乐的名义下，人们奔赴山海，上至度假区，下沉小县城，发现身边种种不一样的律动。

从“五一”到“国庆”，游客归来了。但是，桃花未敢笑春风，正如中国旅游研究院的报告断言：归来的，不再是传统的游客，他们要风景，也要场景，更要景观之上的美好生活。音乐节庆活动走出大都市，向三四线城市的“下沉式”推进，被赋予了文旅融合、消费转型乃至乡村振兴等多重意义的解读，当然，最核心的还是音乐本身，它的力量，在于链接。

链接，不再是人和物之间。今天的游客正在重新定义旅行。他们不再依恋旅行社，不再流连星级酒店，不再迷信景区。过去，人们眼中的景区，或是自然的巧夺天工，或是历史的惊世遗存，如今，人们心中的5A景点，可以是高铁相约在淄博吃一次烧烤，可以是赴贵州台盘村看一场“村BA”的赛事，也可以去天津海河桥看一遍“大爷跳水”。这其中的核心逻辑是：通过非自然的人造景观，实现人和人的链接。简单地说，颠覆传统景点，人是最美的风景。

改变，当然离不开国人独有的速度优势。我们拥有全球最密集的高铁网络，能够实现一票即到达；我们拥有全球最发达的互联网络，能够一键即传播。这就是如今盛产网红景点的原因，每一个“网红”也都非偶然，包含着行业律动。

“村BA”的崛起，昭示节庆活动的需求和民间体育的活力，远远没有被释放；演唱会的快速下沉趋势，意味着高流量、低消费成为县域经济文旅融合的运行常态。

过去，旅行是离开的艺术，现在，旅行是离不开的演出。鲍德里亚在《消费社会》中说，今天没有任何东西是单纯地被消费的，即被购买、被拥有，然后就这样被耗尽。去一次主题乐园，如赴一次烧烤之约，或看一场村超比赛，包含的完整消费过程是：抢票、排队，买到，发朋友圈、吐槽或点赞。对音乐节的消费，是一次集体共饮，而非私人独酌，出发前的期待，排队时的焦虑，票抢到的狂喜，都是穿肠而过的共同体验。展示意义大于使用功能，社交属性取代美食体验，这就是社交景观下的消费社会，我们深陷其里，难以自拔。

人人是游客，处处皆风景。游客，在今天不仅是旅游业的定义者，也是资源价值和目的地形象的最终定义者。好比宜家，要做的不是购物中心，而是人的聚会中心；主题乐园，要提供的不仅是孩子们的快乐体验，还要能营造大众节日狂欢的场景。从风景到场景，只是一字之差，在文旅深度融合的大势下，寄寓了人们对多元及个性价值的青睐，所有打动人心的力量，都蕴藏在平凡的生活方式中。（金涛）