宝可梦大集结！南京路上的二次元氛围更浓了，这次是第一食品变身打卡胜地

　　皮卡丘、可达鸭、小火龙……大小朋友都喜爱的“宝可梦”，来到南京路步行街上的上海市第一食品商店啦！除了各式盲盒、手办、卡牌、毛绒玩具等宝可梦周边产品一站式购齐，还有形式多样的集章打卡活动持续到本月底，让南京路步行街的二次元氛围愈发浓郁。

　　这两天，走过南京路步行街第一食品商店的市民游客都发现，沿街橱窗大变样，各式宝可梦周边“排排坐”，在这里迎接各路小伙伴。上海人耳熟能详的美食地标，与时尚潮玩能擦出什么样的火花呢？原来这是第一食品探索打造“场景+”消费新空间的又一次大胆尝试，将“上海味道”与“二次元”动漫融合在同一个商业场域，打破消费者的年龄圈层，让第一食品成为全民都喜欢的老字号品牌。

　　说起第一食品，给大家的第一印象可能是一家以食品零售见长的老字号商店，现在，传统食品零售商店也开始跨界破圈，除了糕点点心、熟食卤味等传统美食，盲盒手办、毛绒玩具等二次元周边产品也已经登陆第一食品，对于宝可梦爱好者来说，南京路步行街上又多了一个打卡胜地。

　　宝可梦大集结！走进第一食品南东店，200平方米的宝可梦专区映入眼帘。半人高的可达鸭、比卡丘、妙蛙种子等毛绒玩具端坐在货架上，还有精致的手办、盲盒，简直是“二次元”爱好者的乐园。

　　工作人员透露，开业不到一周，部分爆款已经售罄，正在加快补货中。“这套‘出发吧！伊布’盲盒在我们开业两天内就卖断货了，不少粉丝直接来‘端盒’，一套9只全部买回家。还有70cm高的可达鸭毛绒玩具也是爆款，开业当天就被消费者拿下，现在这只是我们后来补货的。”

　　她说，常规大小的皮卡丘毛绒玩具是购物袋中的“标配”，卡拉卡拉则是一匹“黑马”，尽管不是动漫中的主角，却意外地卖得不错。下个月，“冒险吧！伊布”全新系列盲盒将在店内发售，预计又将迎来一波销售高峰。

　　尽管是工作日的上午，但走进宝可梦专区的消费者依旧不少，其中既有在附近工作的年轻白领，也有在南京路上打卡的中外游客。说话间，一位外卖小哥抱起一只超大皮卡丘玩偶快速往外走，原来这是商家提供的快递服务。

　　“男女老少，各个年轻层次的消费者都有。”工作人员说，宝可梦专区开业以来，既有父母带着孩子来“买买买”，也有年轻情侣手牵手而来，还有一些到上海旅游的游客，也把宝可梦作为伴手礼带回家。“前两天来了一位新加坡顾客，就买下了一只大型手办。”

　　“我和女儿都很喜欢宝可梦，能在家门口打卡两代人共同热爱的东西，感觉十分难得。” 刘先生是一名“85后”父亲，带着女儿在店里拍照打卡的同时，也买了好几个可爱的毛绒玩具和盲盒。

　　除了各式玩具手办，第一食品还为消费者准备了形式多样的互动活动。开业当天，浓厚的二次元氛围就吸引了B站UP主、COSER等年轻人到场打卡，而在本月，还有一系列集章打卡活动持续推出。本周末，市民只要拍摄“南东旗舰店特展橱窗”及“宝可梦专区”，分享到朋友圈并集赞，就能获得一次抽奖机会，有机会抽取毛绒皮卡丘。同时，在商场里寻找到九款“伊布”并拍摄照片，前30名顾客则可以兑换一只毛绒皮卡丘。还有各色集章活动，完成后可参与抽奖活动有机会获取宝可梦相关奖品。

　　近年来，第一食品频频开展形式多样的跨界联名活动，与沈大成、五芳斋等传统老字号品牌共同推出经典时令美食，重新唤醒消费者对于经典美味的回忆；与上海经典地标建筑合作，推出“一盒上海”系列产品，将特色美食与经典建筑相结合，给予更多消费者“喜欢上海的理由”。本次宝可梦专区的设立，是第一食品在历经近70年发展后的又一大胆尝试，让老字号与潮流IP的拥趸在现实空间中交互，真正让双方不同的特性生成共性，既让消费者感受到“老字号”正年轻，也增补了二次元潮流IP的底蕴价值。

　　“宝可梦”走进“三次元”，老字号与二次元潮流IP相互碰撞，经典与青春相互赋能，为老字号焕新转型提供了全新思路和解法。借助美食与动漫的新融合，第一食品大胆尝试创新转型，寻求多维度、多取向的发展路径，也将为消费者带来从未有过的惊喜体验。第一食品表示，下阶段，将在传承好品牌故事历史文化的同时，坚持与时俱进、传承创新，主动握手年轻态，让“老字号”在烟火气中焕发新活力。