让日常生活美起来丨动漫走进现实！南京路商圈何以成为二次元文化聚集地？

在百联ZX创趣场的数字大屏下，一位玩家正手持游戏周边打卡拍照，她的手上是游戏中的角色玩偶，而大屏上展示的正是国产二次元游戏《偶像梦幻祭2》三周年庆典的贺图。刚刚过去的周末，《偶像梦幻祭2》在北京、上海、广州、成都、武汉、杭州等八地开启了线下三周年活动，落地上海百联ZX创趣场的“ES繁花巡礼”线下庆典主题展会，吸引了不少玩家前来打卡。

半个月前，《王者荣耀》选择新世界大丸百货成为其八周年庆典的上海站会场；今年暑假期间，《无期迷途》的周年线下活动也在百联ZX举行；早前，《偶像梦幻祭》的线下主题特展还在百联ZX对面的悦荟广场落地。“南京路二次元浓度过高”的话题在微博上已有超千万的阅读量，拥有百年历史的南京路商圈成为新的二次元文化聚集地。

每天都是“漫展”

“在上海搞二次元就像呼吸一样简单。”玩家李伊早早预定好此次庆典的入场资格，和朋友一起cosplay（角色扮演）成游戏角色前来。一路上，碰见同样喜欢这款游戏的玩家，两人常常被叫住求合影，还加上了不少好友。自从半年前开始尝试cosplay，几乎每个周末，李伊都会打扮成动漫游戏人物的造型来逛南京路。“从迪美购物中心到第一百货、百联ZX，每个周末这里都聚满了二次元爱好者，三步就能遇见一个coser，不会有人觉得奇怪。”

普通玩家身上，也能看到不少二次元元素，最常见的要数拥有透明层、方便展示周边的“痛包”。玩家球球就背着一只塞满游戏角色神崎飒马周边的痛包，她还举着神崎飒马的娃娃，在《偶像梦幻祭2》主题大头贴拍摄机器前排队，等着与自己最爱的角色来一张突破次元壁的合影。对于球球来说，玩游戏之余，收集和使用游戏周边产品是最大的乐趣之一，因此周年庆线下集章兑换贴纸和明信片的活动，成为吸引她的关键。和李伊一样，她也是每周末都要来南京路打卡的“老二次元”：“去漫展就是购买周边，认识同好，与coser互动、合影，参加活动领取礼品，现在在南京路，日常都能做到这些，可以说每天这里都在开‘漫展’。”

文化带动消费

《偶像梦幻祭2》之所以此次选择百联ZX，也是看中了这里二次元人群的集聚效应和消费能力。现场工作人员介绍：“活动带动了百联ZX客流量的增加，与此同时，我们线上玩家的日活也增长了不少。”

除了吸引上海本地玩家，活动还吸引了长三角其他城市的粉丝。从一代《偶像梦幻祭》一直玩到二代的老玩家阿芒，就特地坐高铁从杭州赶来。阿芒虽然住在杭州，却也是上海南京路上各二次元打卡地的常客。她说：“来上海搞二次元，是沪苏浙皖动漫游戏爱好者的日常。这里的二次元展会、活动，数量、质量、体验感都是全国领先的。”

线下热情高涨

相关负责人透露，《偶像梦幻祭2》三周年庆典上海场活动的参与程度，是8座城市中最高的。开放预约30秒，上海场名额率先告罄。上海二次元群体有多热情，用他们自己的话来说，就是“没有活动创造活动也要参加”。

百联ZX外墙上的大屏，可以接受投稿播放图片。这个周末，就有很多人为了一张写着“周泽楷生日快乐，漫天金雨为你加冕”的投屏图特地组团前来拍照打卡，因为11月24日是《全职高手》中的角色周泽楷的生日。像这样在角色生日投屏、组团拍照打卡的活动，许多动漫游戏角色的粉丝都曾经自发组织过。打开微博、小红书等平台，输入二次元作品名称加上“上海团建”等关键字，也会跳出来许多粉丝自发组织的线下活动。他们与同好相约一起去主题店、玩cosplay、开茶会，还一起去看动画电影、看2.5次元舞台剧、听游戏主题音乐会、参观动画大师原画展。在上海，二次元早已打破“宅男宅女”的刻板印象，成为追求高品质文化生活的青春力量。（新民晚报记者 吴旭颖）

记者手记｜生长源于肥沃的土壤

在南京路上遇见coser，一问年纪，有些已经是三十多岁的上班族，有些则是才十几岁的初高中生。他们的爱好获得了家人和朋友的支持。路上的行人也不会将他们当作“奇装异服”，而是以欣赏的角度拍下这道独特的风景，分享到社交平台，配文“哇！动漫走进了现实”。二次元文化之所以能在这里汇聚、生长，离不开上海对小众文化海纳百川的包容。

不单是包容，上海还一直在为二次元群体提供属于他们的自在空间——第一百货每周五至周日都会举办二次元练摊大会，让动漫游戏爱好者摆摊交流；百联ZX则从普通的百货商场升级改造为一座整栋楼全是二次元店铺的主题商场，屏幕、中庭舞台、涂鸦墙全部开放给大家使用；每年暑假定期举行的CCG EXPO和ChinaJoy等展会更是面向全国乃至世界的二次元盛事。“在上海搞二次元就像呼吸一样简单”不是说说而已，如果你是动漫游戏爱好者，任何时候来到上海这片二次元沃土，都会感受到这里的文化气息在与你同频共振。（吴旭颖）