优质招商项目总金额达到257.2亿元 上海旅游产博会下周举行

资料图 新民晚报记者 周馨 摄（下同）

3月19日，2024上海旅游产业博览会（以下简称为“产博会”）新闻发布会在上海数字文旅中心举办。

3月26日至29日，上海旅游产博会集群展中的上海国际酒店及商业空间博览会、上海国际游艇展暨生活方式上海秀，将率先在位于浦东的上海新国际博览中心召开；3月27日至30日，上海旅游产博会主题馆和上海国际酒店及餐饮业博览会将在位于浦西的国家会展中心（上海）召开。

今年，上海旅游产博会将以浦东浦西双馆同开、60万平方米产业互联的规模，迎来5000余家来自30多个国家和地区的展商，覆盖12个产业大类的38个展览板块，预计吸引超过120个国家和地区的专业观众40多万人次。

兴投资、促消费两端发力

今年，上海旅游产博会在投资和消费两端发力，促进转型升级中的中国旅游产业形成消费和投资相互促进的良性循环。

在本届展会中，4个集群展将分别召开4项投资与商贸配对会：文旅产业投资招商及配对会，HOTELEX线下酒店及餐饮业态终端买家需求配对会、Hotel & Shop Plus线下商贸配对会、CIBS2024 Matchmaking Meeting游艇展国际商贸配对会。

同时，本届展会积极邀约重量级买家的参与，拉动了上下游的投资和商贸。首旅、华侨城、文投资本、浙旅投、携程、祥源、复星旅文、顶度、开元等20余家文旅产业重要投资运营方将在展会上与优质项目方接洽；洲际、万达、华住、万豪、凯宾斯基、钓鱼台美高梅、旅悦、爱电竞等多个国内外酒店管理集团在展会上寻找委托管理和特许经营的项目方。通过投资配对会，多家展商和项目方递交了各自优质的招商项目，项目总金额达到257.2亿元。

“我们组织浙江相关企业组团参加产博会，关注文旅投资招商及配对会，有机会与文旅头部的运营企业、投资企业直接对接，进一步促进相关企业的高质量发展。”浙江省旅游投资集团党委委员张雄文表示，通过产博会搭建的商贸平台，浙江数字文旅企业与旅游产业链的运营企业的合作更加紧密，先进技术和设备也能更快在行业中推广。

此外，游艇展国际商贸配对会则通过线上线下的多种形式，吸引了来自世界各地在进出口贸易和供应链行业颇具影响力的买家，包括意大利、土耳其、西班牙、波兰、加拿大、挪威、巴基斯坦和希腊等国专业买家。

新场景、新生态共建供应链平台

对于产业链企业来说，创新落实在一个个新品和新服务上；对于文旅场所运营者来说，创新是为游客带来新的场景体验和新的消费冲动。上海旅游产博会一直将场景创新作为趋势引领的方向，带动新生态在场景中的应用。

在酒店及商业空间展上，华住集团以一个整馆的规模，整合自己的供应链企业参展，并希望通过展会吸纳更多优质供应链企业共建，像生产汽车一样生产酒店，构建酒店业世界级生态的供应链平台，助力华住绿色ESG发展；在游艇及生活方式展上，京东独家冠名2024上海国际路亚钓鱼及装备展，并将在站内同步上线“上海路亚展”同款会场及京东户外采销直播专场，届时将形成线上线下相融合的沉浸式路亚垂钓体验。

华住集团供应链供应商管理中心高级总监张嘉鋆介绍，本次展会，华住携酒店业全生命周期展商，以“2024华住易购专馆”一个馆的规模，希望通过与博华的合作，吸纳更多志同道合的供应商生态圈伙伴们，共同夯实产业链基座，助力集团发展。

在展览展示之外组织多维度的交流平台是上海旅游产博会的特色之一。今年，800多名专业选手、近200名评委分别参与18场比赛，包括咖啡、中西烹饪、潮流饮品、烘焙、巧克力、调酒、酒店技能、酒店制服、清洁与环境空气治理、路亚钓鱼等项目。中国旅游饭店业协会副会长陆洋表示：“展会上各类的技能大赛，向行业输出了众多人才。”

展会现场有100多场各细分领域的论坛，1000多位引领行业趋势的演讲嘉宾将来到现场分享。还有200多场现场活动，包括展商的招商会、发布会、路演、新品直播等。中国百货商业协会会长范君女士认为，上海旅游产博会对推动文化、商业、旅游业的融合起到了积极的推进作用。

“引进来”“走出去”双向赋能

近年来，上海旅游产博会始终双向发力，坚持“走出去”和“引进来”并举，立足上海国内国际双循环战略链接的优势，着力打造展会品牌和产业链平台，将有合作意向的企业“引进来”，同时，不断挖掘“走出去”的方式方法，延伸产业链，拓宽合作渠道。

对于上海旅游产博会的国际化发展，上海博华国际展览有限公司创始人、董事王明亮先生认为，改革开放后，中国展览业的发展与中国旅游业的发展几乎是同步的，都肩负了对外开放、扩大对外交流的使命。博华非常重视对外商、海外买家的邀约并投入大量资金，展览在海外宣传的渠道也在与时俱进。通过30多年不断地积累，与旅游产业链相关的海内外展商和观众数据库达到了100多万人。

在“引进来”的同时，博华也在向国际输出，包括展会“走出去”，输送展会上的金牌选手去国际比赛等形式。比如，HOTELEX品牌展会，目前，已经出海东南亚，在泰国、马来西亚都有展览，这也带动了海外展商和观众的数据库扩大。此外还有咖啡板块。通过引进国际赛事，展览汇聚了国际国内一流的咖啡人才，也带动了咖啡全产业链展商的参与，与中国的咖啡产业一同快速增长；在产业不断壮大的同时，向国际比赛输送的国内金牌选手，代表了中国咖啡师在国际舞台上的水准。并且，随着“投展联动”的强化，相信上海旅游产博会能为上海建设亚洲旅游投资门户带来更多来自全球旅游产业链企业的力量。

据悉，2021年，在上海市文化和旅游局指导下整合创设的上海旅游产博会，是“十四五”期间“上海旅游”高峰建设工程的三大名片性活动之一，是全球规模与理念领先的综合性旅游产博会集群。创设至今，上海旅游产博会为覆盖“吃、住、行、游、购、娱”六大旅游要素展商提供了来自全球的专业买家资源，还通过丰富和活泼的形式吸引了咖啡、美酒、水上运动、路亚钓鱼等垂直领域的爱好者。

新民晚报记者 杨玉红