地铁站里充满玩乐哲学 去徐家汇书院看《当代百子图》

坐标徐家汇地铁站，究竟是什么让大家停下匆匆的脚步？原来是一幅既充满古风气息，细细欣赏又有时代特色的画卷。

记者发现，画卷上的主角是一群古代着装的稚子孩童，他们有的摆上“将军帽”踢足球，有的围坐在一起拉着大提琴，有的拿着单反相机对着盆栽练习摄影，有的吃着盒饭还不忘看电视刷平板，还有的躲在角落里用放大镜聚焦生火。“妈妈，你看他戴着VR头显，这人蹲在地上玩陶土，还有一个人竟然踩着平衡车！”古风画卷与现代游戏碰撞出创意灵感，让放学的孩子们好奇万分。

图说：徐家汇地铁站的《当代百子图》  采访对象供图（下同）

近日，亿滋旗下品牌奥利奥启动“寻宝玩心”系列活动，旨在引发公众对快节奏生活下自身状态的思考，激活对世界的好奇心、想象力和探求欲。从中国传统文化汲取灵感，品牌方不仅在地铁站和微信小程序推出《当代百子图》作品；还和潮玩艺术家“花臂老王”合作设计鲁班锁、空竹和七巧板这三款经过现代演绎的传统玩具。3月29日，亿滋将《当代百子图》实体画卷捐赠给徐家汇书院，市民也能在徐家汇书院体验这三款新型文创玩具，体会中国传统文化中的玩乐哲学。

图说：亿滋向徐家汇书院赠送《当代百子图》卷轴

《百子图》是中国传统艺术中极具民俗风情的题材，多描绘古代儿童的嬉闹场景。此次奥利奥创作的《当代百子图》借古喻今，描绘了当代孩子们业余生活的状态，包括踢球、绘画、游泳、演奏等丰富场景，而各类考试和比赛也出现在画面的背景中，引发人们的深思。据悉，至3月31日止，人们都能在徐家汇地铁站看到这副“动起来”的卷轴，在扫码进入小程序后，还能看到掌上百子图，并参与互动游戏、赢取奖品。

图说：位于徐家汇书院里的百子图长廊

在赠送仪式现场，有关负责人表示，亿滋中国业务在2023年实现快速增长，根据尼尔森数据，亿滋饼干品类市场份额排名第一，口香糖排名第二。旗下品牌奥利奥推出的全新云朵蛋糕系列，取得喜人的销售结果和市场份额，荣登2023年尼尔森 IQ BASES突破性创新榜单。

亿滋国际于近日发布了第五份年度《零食现状报告》，还单独推出《零食未来趋势报告》。报告发现，全球大约43%的消费者会主动购买支持他们所关心事业的公司的产品；另外，情感向的品牌故事，能与消费者建立起更为牢固的纽带。奥利奥首次于1912年在美国推出，于1996年进入中国市场，目前中国市场已成为品牌的全球第二大市场。奥利奥“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的享用仪式，让人们聚在一起、玩在一起。

图说：三款传统玩具进行现代演绎

对于此次奥利奥推出的“寻宝玩心”活动，亿滋大中华区市场与发展部副总裁朱忆菁表示：“我们洞悉到现代社会的压力，让成人或者孩子都没心思玩闹游戏，而中国传统文化中却蕴藏了丰富的玩乐哲学。秉持着奥利奥‘玩在一起’的品牌精神，我们希望借此活动，启发大小朋友们在快节奏的现代生活中去发现、解锁、重拾玩心。”

新民晚报记者 钱文婷