独家述评｜“礼上往来”打磨城市软实力

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姚丽萍/文

过了清明假期，“五五购物节”就不远了。

“购物天堂”里，文创产业要成为经济转型升级、文化传承创新的城市软实力。

今天上午，在“外滩·中央”，“礼上往来”文创产业链平台全新亮相。“礼上往来”，究竟能做些什么，打磨城市软实力作用几何？

通常，你休个假，出趟远门，国内国外各处走走，带个伴手礼回来，才算圆满。

比如，去北京，故宫文创，带回来；去西安，兵马俑玩偶，带回来；去洛阳，龙门石窟徽章，带回来；去巴黎，埃菲尔铁塔模型，带回来；去莫斯科，带个套娃回来，也很有趣……

小小伴手礼，虽然只是文创产业的一小部分，却也是文创产业兴旺发达与否的风向标。因为，伴手礼“会说话”——讲述一座城市的历史和文化、思想和情感、气质和风采，独一无二。一言以蔽之，文创产业要做的，就是深入浅出讲好城市故事。故事讲得好不好，看看伴手礼，不难管窥一二。

现实中，文创产业却也面临发展瓶颈。一位从事文创产业的“老法师”说，最突出的问题是——创意设计与产品开发脱节，销售渠道不畅；文创企业之间，竞争多于合作。

不过，还是那句话，有问题就解决问题。

数字时代，文创产业要兴旺发达，要讲好城市故事，就要借助“数字赋能”解决现实问题。于是，“礼上往来”文创产业链平台应运而生，将创意设计、IP授权、开发制作、销售渠道各方全部纳入，志在打通产业全链条。

目标，如何实现？

首先，可视化数据库和项目管理平台用起来。平台建立起文创IP库、人才库、企业库、产品库，为所有参与方赋能，让创意设计、产品开发、精准营销，无缝衔接不脱节。

其次，文创企业之间合作共赢，各展其长。平台提供资源支持，保障销售渠道落地，完成文创从IP授权、创意、开发、制作、销售的全链闭环，推动文创产业高质量发展。

事实上，“礼上往来”本身也是一个创意、一次试验。酒香也怕巷子深，“礼上往来”也要大声卖吆喝——今天，“礼上往来”亮相之际，首届文创设计大赛随即开赛！

大赛设四个赛道，各有文化内涵和设计要求。其中，“信仰之光，薪火相传”，以红色文化为设计主线，打造恪守初心、传承红色精神的时代文创佳作；“玲珑雅致，和美致用”，以江南文化为设计主线，刻画江南文化清幽秀丽、玲珑剔透的独特神采，兼具纪念价值与实用性；“海纳百川，潮涌东方”，以海派文化为设计主线，结合地标建筑、国潮时尚、中华老字号等元素，彰显国潮风、新时尚、海派韵；“霓虹梦境，璀璨都市”，以都市景观为设计主线，将城市在数字空间中重现。

今年10月，大赛作品将打样、落地；11月，黄浦文创复合空间将落地，在南京路或西藏路黄浦核心区落地文创孵化展示复合空间，展陈、销售获奖作品、合作方文创产品，打造申城文创新热点。

或许，不久的将来，“外滩万国建筑群”，就成了闻名遐迩、人见人爱的申城伴手礼。

开弓没有回头箭，打磨“购物天堂”软实力，“礼上往来”有多少真功夫，试试看。