新民艺评｜烟花三月下扬州 年末来沪“家春秋”——代言文旅找文豪

填空题：“烟花三月？”是人就会答：“下扬州！”网友戏称：“代言扬州，李白就够。”继续提问：“巴金激流三部曲是——？”是人就会答：“《家》《春》《秋》”。年底到上海来看巴金图书馆的落成，也可以排上出游计划啦！代言文旅需要主播吗？需要网红吗？需要各地文旅局长吗？代言文旅，文豪就够。

图说：《长安三万里》中的扬州

“袅晴丝吹来闲庭院，摇漾春如线”。自文艺作品掀起的文豪热，正以文旅融合的方式进入日常生活，春日景致更是让心向远方。电影《长安三万里》让大小观众禁不住在影院内外比拼《唐诗三百首》，诗声朗朗早已入耳、入心、入脑乃至入生活规划。春日踏青去哪里？烟花三月下扬州。扬州2500年的历史，显得更为诗意。进而与扬州景致相关的诗句和诗人都被“炫”了出来。例如杜牧的“二十四桥明月夜”；白居易的“汴水流，泗水流，流到瓜州古渡头”；还有扬州诗人张若虚写“孤篇横绝”之《春江花月夜》……千年时光，风景旧曾谙。

“一门父子三词客，千古文章四大家。”苏洵、苏轼、苏澈，中国“三苏文化”不仅是个体的人生高光，也是家风的传承发扬。其中，苏轼横跨文学、医学、美食乃至天文地理、琴棋书画的“全面发展”——贯通起来，其实也是一种高境界的生活方式。三苏家乡四川眉州邀约东方演艺集团，打造了沈伟导演的舞蹈诗剧《诗忆东坡》，在上海首演，日前参加美国舞蹈节受到外媒高度评价。”苏轼真迹《题王诜诗词帖》日前在海南省博物馆展出——苏轼曾在海南停留三年。海南省已邀约上海世界音乐中心，以苏轼诗句为“歌词”，赋之以流行、民谣、说唱乃至各类当代音乐风格的“曲谱”，贯彻传统文化时尚表达的精神，且邀约全球各地创作者参与。

图说：舞蹈诗剧《诗忆东坡》

地大物博的中国风景，千百年来就是诗词曲赋里的“明线”。大浪淘沙的传统名家，千百年来依然“活”在传世之作以及九年制义务教育的课本里。风景与名家，本身就是是属于当地的大IP，且都起码历经百年、千年不倒。

相比之下，网红或者主播能真正带动文旅市场吗？由“网红”这个专指“人”的名词，衍生出的“网红店”——由“网红”带“火”的店，基本在业内有个共识：三年就倒，再换一轮。因此，略微细究，就会发现所谓“餐饮集团”就是同一个老板，手下有好几十个甚至上千家品牌店，三年换一波IP。做的大的老板，旗下既有米其林餐厅也有粥铺。“网红”或“网红店”靠什么吸引人？绝不是文化，只有浮华——一点噱头、一点概念甚至只要选全粉色，也能兴盛一时。“网红”与“网红店”在本质上一样，流光容易把人抛，今日红樱桃，明日绿芭蕉。

那么各地文旅局长拍短视频也能带动文旅市场吧？这确实是一种政府支持文旅融合发展的积极姿态和正面引领。自文化与旅游两个部门合并以来，各地都在摸索文旅融合新思路。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。具有文化内涵的景点——可以是自然风光也可以是更有深邃内容的文博场馆，连点成线，就是文旅融合背景下的旅游新业态。当前各地文旅局长为由身处之地代言，最初是以文旅局长为前景的风光短片——这股风潮似乎已经过去。如今，升格为文旅局长幕后策划、以当地市民出镜的温情短片，确实起到了积极效果，大家猛然发现，原来黑龙江也产蓝莓，砂糖橘开始走俏……

图说：舞蹈诗剧《只此青绿》

其实，代言文旅，还看文豪。文豪的作品，本身就有旷日持久的生命力、毋容置疑的号召力、深入人心的感染力、刺激消费的购买力。假设苏东坡的后人“想通了”，要为“东坡肉”收取“授权金”，那这笔收益一定相当可观——当然，版权都是有时限的，超过时限就属于“全人类共同的文化遗产”。一部电影《长安三万里》就凭李白，让本来就有流量的西安更为火爆。一部舞蹈诗剧《只此青绿》，让世人了解了王希孟的传世名画《千里江山图》，且授权业务拓展至长城葡萄酒、竹叶青绿茶、吉利汽车，国潮联手国货，促进文旅消费新业态。而当前正在热演的话剧《千里江山图》，也让去安福路看话剧，成为到上海来旅游的理由。正在建设中的上海文学馆，即将于年底在虹口区以“巴金图书馆”率先接待市民。巴金，是二十世纪中国文学的良心。他的精神品格与上海城市精神颇为契合——海纳百川、有容乃大。他始终是以开阔的胸怀，为人类为整体乃至为世界思考。他的“激流三部曲”《家》《春》《秋》鼓舞了一代有一代人，成为照亮读者灵魂的灯塔。文字带来的思考，在人生不同阶段还有着不同的回旋。他的住所恰好也位于“网红”武康路，成为游客必经之地……

只有文学的力量，才是穿越千百年不会消逝的“电波”；只有文豪的“带货”，才是任何人生阶段都会激荡心灵的“交响”。文旅融合促经济，找文豪就够了。（朱光）