毗邻上海迪士尼度假区 “东方乐城”今启动全球招商

图说：“东方乐城”效果图 采访对象供图（下同）

4月26日，正值上海国际旅游度假区（以下简称为“度假区”）对外开放八周年，度假区“东方乐城”全球招商推介大会举行。会上，市委常委、浦东新区区委书记朱芝松，市委宣传部副部长、市文化和旅游局局长方世忠，浦东新区区委常委、度假区管委会党组书记、常务副主任金梅启动“东方乐城”全球招商。

东方乐城位于度假区南部，与上海迪士尼度假区一河之隔，总面积2.77平方公里，规划建筑220万平方米，其中酒店面积约60万平方米，文娱商业约78万平方米，产业配套约22万平方米，生态居住约60万平方米。

东方乐城是度假区整体功能的重要承载区，也是核心区联动发展区。将打造成为高品质度假休闲、潮流型活动体验、国际化文化创意为主导功能的城市休闲度假胜地。计划吸引1000万游客，创造约3万个就业岗位，容纳1.7万居住人口。

东方乐城将由“三大分区、十大组团” 构成。东部科技文化体验区，包括数字内容研发创制、数字内容体验、共享生活区功能组团；中部演艺体验区，包括文旅商业体验、文化演艺、主题酒店功能组团；西部康体活力区，包括度假酒店、滨水商业娱乐、高端居住、生态度假休闲功能组团。

东方乐城核心目的地功能是以主题度假酒店、文化演艺、潮流娱乐、活动体验、特色购物等为主导业态，提供集游、购、娱、吃、住、行于一体的一站式目的地产品。延伸产业功能是以度假区全域文商旅体项目为服务对象和应用场景，布局以数字内容创制为主导方向的国际文化创意产业园，形成以文化赋能旅游、以旅游带动文化创意产业发展的格局，构建从创意、研发、制作、展示到商业应用的全产业链。配套功能提供能基本满足商务人士、从业人员、居民等不同群体需要的居住及生活配套产品，实现产城融合发展，保持片区全天活力。

据悉，美国奥兰多是主题公园集群模式带动消费的典型代表。20世纪70年代后，随着迪士尼世界、海洋世界、环球影城等大型主题公园入驻，奥兰多的国际影响力和知名度急剧提升，成为全球炙手可热的旅游目的地城市之一。目前，度假区流量势能强劲，比肩奥兰多的国际级旅游消费流量池。度假区2023年累计接待游客2562.7万人次，较2019年增长 44%，旅游产业总收入185.11亿元，比2019年增长 84.2% , 双双创历史新高。社会消费品零售总额超百亿大关，达100.25亿元，比2019年增长 107.7%。未来度假区年接待游客将达 7000万人次。东方乐城将与上海迪士尼度假区及核心区其他文旅项目紧密衔接。

度假区是中国扩大对外开放、彰显文化交流互鉴功能的重要平台，承载着上海提升城市能级和核心竞争力的使命和责任，是以上海迪士尼项目为核心规划建设的旅游文化功能区域，是上海建设世界著名旅游城市和浦东打造引领区的重要承载区域。

未来，度假区将迎来项目高位运营、核心区持续扩建和周边区域加速开发三者齐头并进的新阶段、新格局。“东方乐城”承载着“国际旅游城”的重要功能，是浦东当前最具发展潜力、发展空间和发展条件的成片开发区域，将彰显中国智慧，凸显中国文化，与以迪士尼项目为主打的核心区形成交相辉映、互为促进的联动发展格局。未来，“东方乐城”将坚持打好国际牌、文化牌、枢纽牌，不断满足游客高质量精神文化消费需求，引领文旅产业新发展和文旅融合新消费再上新台阶。

此次招商活动由浦东新区人民政府、上海市文化和旅游局、上海国际旅游度假区管委会主办，上海申迪（集团）有限公司和上海陆家嘴（集团）有限公司承办。

新民晚报记者 杨玉红