十日谈 | 陈方刘：打响品牌，打造高地

建设习近平文化思想最佳实践必须要强化理论武装，特别要做好习近平新时代中国特色社会主义思想的学习、研究和宣传，推动上海更好打造习近平新时代中国特色社会主义思想的学习高地、研究高地、宣传高地。从打造理论宣传高地来说，打响理论宣讲品牌就成为了重要任务。

2014年上海市委讲师团成立时，我就有幸成为首批成员，那时还是副教授，真正是上海宣传战线的一个新兵，此后几乎参加了上海市委讲师团组织的所有重大宣讲活动，如对党的十九大精神的宣讲、党的二十大精神的宣讲、党史宣讲，等等。每一次重大宣讲，宣讲团不仅准备统一的讲稿，而且还请有经验的专家做示范。上海市委讲师团为做好理论宣讲做了大量组织、指导工作，是打响上海宣讲品牌的重要组织，本身也是上海一张宣讲品牌。

我所在的单位上海市委党校（行政学院）也打响了一些宣讲品牌。例如，在组织党的十九大精神宣讲时，我们选择了十九个讲题，精挑细选了十九位有研究且会宣讲的专家，推出“十九大精神十九人”全媒体党课这一品牌，引发上海乃至全国党员干部的关注。党的二十大之后，延续这一品牌，推出了“二十大精神二十人讲”全媒体党课。据不完全统计，各重点网站和新媒体平台总点击量已超过千万。团队还以全媒体党课为蓝本，公开出版《新思想领航新征程》一书，形成“主题出版+党课”纸网联动的叠加效应，该书已入选“世纪好书”2023年7月榜。“二十大精神二十人讲”宣讲团队荣获2023年基层理论宣讲先进集体。

打响理论宣讲品牌要坚持用学术讲政治，尤其对广大党员干部的宣讲，引用的资料、案例、数据都要有权威出处且准确无误。理论宣讲是“讲政治”，首要的前提是“讲得准”，绝对不能为了所谓的“效果”而“信口开河”，但也不能用政治讲政治。宣讲内容绝不是照本宣科，唱高调、说空话，而是要结合具体实践，运用自己的研究专长，讲深讲透马克思主义中国化时代化的最新成果，讲清楚讲明白习近平新时代中国特色社会主义思想所蕴含的道理、学理和哲理。马克思说：“理论只要彻底,就能说服人。”真正的理论宣讲家一定会用理论的逻辑说服人，而不会用空头的政治口号吓唬人。

打响理论宣讲品牌，必须要针对不同的对象，采取不同的形式分众化宣讲。例如，当前关于习近平文化思想的宣讲中，我们必须紧紧围绕上海建设习近平文化思想最佳实践地这一新时代新征程上海文化建设的新使命，对领导干部要强调落实好意识形态责任制，而对一般的党员和群众要强调从“垃圾分类就是新时尚”“光盘行动”等小事入手加强精神文明建设。如果对一般的党员和群众强调落实好意识形态责任制，那就脱离了实际，起不到好的宣讲效果。（作者为上海市委党校科学社会主义教研部主任、教授）