欧莱雅北亚总裁博万尚：“下一个‘中国’，还是中国”

图说：欧莱雅在上海举办2023/2024年度发展战略沟通会 来源/采访对象提供

　　新民晚报讯（记者  张钰芸）2023年，欧莱雅中国继续领跑市场，销售净额增长5.4%，零售额增长7.7%，并在2024年第一季度显著引领市场，增长达6.2%。日前，欧莱雅在上海举办2023/2024年度发展战略沟通会，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚、欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇和集团战略委员会成员，分享了欧莱雅在中国引领美妆文化的愿景，及在华业绩和未来战略。

　　“下一个‘中国’，还是中国。”欧莱雅扎根中国内地市场27年，已经发展成为中国最大的美妆集团，同时中国也成为欧莱雅全球第二大市场。博万尚表示，欧莱雅坚信下一个“中国”还是中国，将依托“3S”策略模型，持续在创新、社会、地球和团队等领域加码投资中国市场，携手整个生态圈释放消费潜力。

　　对于行业巨头来说，中国美妆市场还有哪些新增长机遇？他表示，放眼全球，中国市场拥有庞大的消费者，他们见多识广、知识渊博，对美的追求更加精致和多元。因此，欧莱雅中国未来将继续从品类、产品、渠道等全维度发力，包括挖掘香水等新兴品类潜力、针对不同消费者提供更加多元且优质的产品、通过O+O（线上+线下）渠道创新加强消费者联动等。“欧莱雅将更好地满足消费者对健康、高端、功效、潮流、创意及包容等方面的需求，激发持续可观的增长潜力，在未来几年触达5亿中国消费者。”

　　继续深化在华布局，欧莱雅正持续投资供应链、开放式创新等领域，为未来赋能。今年4月26日，欧莱雅集团全球首家自建智能运营中心在苏州正式启用。该中心将升级欧莱雅中国供应链能力，更好地支持其电商业务，以更智能、更敏捷、更定制化的产品和服务满足日益增长的消费需求，为欧莱雅北亚乃至全球市场的运营打造新标杆。

　　与此同时，2024“欧莱雅BIG BANG美妆科技共创计划”日前正式启动，首次全面覆盖北亚区五大市场——中国内地、中国香港特别行政区、中国台湾地区、韩国及日本，并根据各市场特色及优势，赋能初创及中小企业。

　　在美妆科技赛道，欧莱雅与汝原科技（Zuvi）共创的突破性专业级吹风机AirLight Pro继亮相国际消费类电子产品展览会（CES）后，也将在今年迎来进博首秀。此前，汝原科技已获得欧莱雅集团旗下战略创新风险投资基金公司BOLD的投资。

　　博万尚表示：“27年来，我们致力于在中国创造美，不仅满足了中国消费者对美的无尽向往，也为中国美妆和消费行业的高质量发展贡献力量。我们相信，下一个‘中国’还是中国，投资中国就是投资未来。欧莱雅中国致力于引领美妆文化新浪潮，以更快的速度、更大的规模和更强的优势继续领跑中国市场，启发北亚乃至全球美妆行业。”