麦德龙自有品牌找到消费增长点，“五五购物节”密集“上新”

据麦德龙官方数据显示，其自有品牌麦臻选和宜客，在2024年第一季度商品销售额同比增长超15%。让消费者在有限的消费预算上，把钱“花对地方”，麦德龙瞄准商品研发及品控双管齐下，为其自有品牌找到了消费增长点。

“五五购物节”亮点多多

麦德龙持续提升自我研发力

今年是上海五五购物节举办的第五年，从即日起到6月底，麦德龙将为消费者带来多样惊喜，除了自有品牌的满额折扣活动，每周五、六、日还有“麦德龙疯狂567”活动，涵盖多个商品品类。而针对本届“五五购物节”所聚焦的首发经济，麦德龙也以此为契机，推出了不少新品好物。例如，麦德龙自有品牌近日全新推出了一系列一人食的解决方案，首批上市的11款商品涵盖了煎饺、炒饭、炒面和轻食等，只需快速简便的操作便可享受放心健康的餐食，供应链源头采购带来了可观的价格，基础款仅需9.9元一份。

麦德龙自有品牌的开发一般都是从商品的生产环节开始介入。“庞大的个人消费群体基础，让麦德龙在上游有了较大的主动权。”麦德龙中国产品开发部总经理余俊贤介绍道，“我们坚持源头与工厂采购，自主研发，去除第三方品牌溢价成本，让利给消费者。”

在提升自我研发力上，麦德龙紧握机会。据麦德龙官方数据显示，其自有品牌麦臻选和宜客，在2024年第一季度商品销售额同比增长超15%，近几年都保持了两位数增速。

研发及品控双管齐下

自有品牌渗透率达70%

麦德龙自有商品的品类渗透率达到70%，尤其在冻品、零食、超生鲜等品类上形成规模，最大程度覆盖了消费者的各大消费场景。这也意味着，大部分来麦德龙采买过的消费者，都购买过自有品牌商品，这也为口碑培养了土壤，进一步带动了麦德龙商品的回购率。

　　自有品牌覆盖了消费者的各大消费场景

以去年成长较快的“麦臻选”饮品系列为例，频繁推出高颜值新品及“清洁标签”，成为该系列产品俘获消费者的制胜关键。近日春夏畅饮和户外派对的需求高涨，麦德龙早早上架了多款气泡水，香水柠檬、青梅等果汁气泡水成为社交平台讨论的明星单品。近期还新推出了芭乐、树莓、荔枝口味气泡饮料，主打“清洁标签”“配料表干净”，贴合了时下饮料的“健康风潮”。

麦德龙自1996年进入中国，在上海开设第一家商场，并在普陀设立企业总部以来，迄今为止足迹已遍布中国60多个城市，拥有100多家门店，深耕中国市场超过27年，离不开其在品控方面的严格要求。从供应商环节严格遵循国际认证标准HACCP，麦德龙每年在质量控制上的投资达到千万级别。在冷链运输过程中，也会根据食物适宜存放的最佳环境，严格把控冷链车的温度，同时在店里为各种生鲜食品设置不同的温度分区，保持每日多次的温度监测和记录。在消费者接触环节，消费者亦能自己看见品控——包装袋上的绿标“麦咨达”，扫一扫就可以看到其从田间到舌尖的全环节。

此外，麦德龙还联合各大品牌，推出了更具有特色的定制版商品。比如端午节即将来临，麦德龙早早上架了和五芳斋的定制款粽子，不止满足各种南北方家庭的口味需求，也为消费者提供端午节送礼之选。

　　张成妍