甘肃省博物馆一款文创玩偶脱销了。馆方回应正在补货,大概要等25天,力争“人手一马”。上次有此待遇的,还是冰墩墩。玩偶原型为铜奔马,俗称“马踏飞燕”,1969年出土于武威,是甘博镇馆之宝,1983年被定为中国旅游标志。
图片来源:网络图
火爆出圈,得益于独特设计——绿马单腿站立,龇牙咧嘴,形象丑萌;飞燕向上翻白眼,哀怨中带几分嫌弃。这对老搭档登上微博热搜,抖音话题播放破亿,从几千年前的黄土地,跑进了许多人的购物车。旗舰店月销2万多件,是第二名商品销量的十多倍。 国宝以前的“定妆照”都从侧面拍摄,昂首嘶鸣,扬蹄疾奔,线条矫健。鲜有正面照,可能因为不太上相:歪头、大嘴、突鼻、圆眼,搞怪“人设”拉满。而文创产品恰恰反其道行之,请卡通奔马露出正脸。亲切、有喜感,还讨了“绿码、起飞”的口彩,俘获不少青睐。有网友评论:但凡长得好看点都不想要。
角度一转,缺点变优势。人们发现,铜奔马的表情,有点失控甚至扭曲,不帅,但真实、可爱;对国宝文物,也有了更立体的了解——创作者想得周到,骏马飞奔时,本就难做表情管理。 丑萌带来的亲和力,让人过目不忘。换角度,源自调心态:理解年轻人的喜好与审美,为产品赋予更有趣的灵魂。博物馆间的文创竞争近些年格外热闹。雍正在故宫表情包里比起了剪刀手;三星堆博物馆为青铜人像组摇滚乐队;河北博物馆彩绘散乐浮雕中的唐代仕女在做瑜伽;新疆博物馆设计的一款鼠标垫,活脱脱是个大馕…… 酷炫新潮,更容易博得Z世代欢心。爆款产品收获流量的同时,背后蕴藏的文化内涵也得到了更多关注。其实,“马踏飞燕”是借了历史文物的光。丑萌,丑是表象,萌是气质,而精髓,在于博大精深的中国传统文化。 转换视角,调整心态,传承底蕴——这些探索,适用许多行业。不过,丑萌一招鲜,未必吃遍天。经历短暂火爆后,能否持续讲好故事,让更多文物鲜活起来,打造凸显中华优秀传统文化的超级IP,真正把流量变“留量”,才是更大的考验。
曹刚/文
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