独家述评｜一起“买买买”，擦亮城市新招牌

图说：“五五购物节”启动 新民晚报记者 刘歆/摄

杨欢/文

最近，上海很“热”。夏日白昼，烈阳炙烤，高温频频，但抵挡不住市民“买买买”的热情。7月最后一天，第三届上海“五五购物节”开幕。当晚，“拼购全球 好物多多”直播专场掀起首轮消费热潮，175万网友涌入直播间。蜂花护发素、回力鞋、光明牛奶、大白兔奶糖……多款上海本土品牌好货上线即秒罄。网友的下单“手速”让主持人感慨“大开眼界”。惊人消费力的背后，是市民的购物热情，是提振信心的复苏讯号。

作为中国最大的经济中心城市，同时也是全国消费能力最强的城市，上海有广阔的消费市场、强劲的消费活力、齐全的消费品牌、前沿的消费时尚、优良的消费环境。目前，上海正在打造具有全球影响力的国际消费城市。“五五购物节”是全国首创的大规模综合性消费节庆活动，自2020年首次启动以来，已经成为上海市促消费、稳增长、添活力的重要引擎。

今年，上海历经“疫情大考”，许多实体店铺经营困难。帮助他们走出困局，重振消费市场，办好第三届“五五购物节”至关重要。巨大空白的消费需求得到及时回补、提升，将直接影响经济的动力，更关乎整个社会的活力。

为了办好这届“五五购物节”，上海做足准备，想新招、出新意。据市商务委主任顾军介绍，第三届“五五购物节”坚持“政策+活动”，力求做到“五个新”：激发消费有“新动能”，引领消费有“新赛道”，联动国内外有“新平台”，提振消费有“新政策”，传播推介有“新体系”。上海将着力把“五五购物节”打造成为促消费、稳增长、添活力的重要引擎，成为支持市场主体持续创新发展的重要支撑，成为上海加快建设国际消费中心城市、打响“四大品牌”的重要功能性平台和重大标志性活动。

为帮助商家平台扩大销售，商圈商街增长人气，消费者用“优惠”的价格买到“优质”的商品。在往年基础上，本届购物节进一步加大全消费领域优惠力度，并推出全球新品首发季、进口嗨购节等系列创新活动。环球美食节、上海咖啡文化周在内的12大标杆活动IP陆续启动。美团无人机突破空间和场景限制，为实体商家带来全方位高效配送服务，让消费者享受最快30分钟万物“飞”到家的体验……第三届“五五购物节”玩出新花样，办出新高度。

促消费“火力全开”，全城一起“买买买”，第三届“五五购物节”激发市场主体和企业的积极性。拼多多投入38亿元消费补贴，上线“全城热购，多多拼单”五五购物节上海专区；美团投入18亿元资金和补贴并联合10万家各类餐饮、商超、景区、酒店、文化娱乐等实体门店线上线下共促消费繁荣；百联集团推出18亿元消费券周周送活动……政企同发力，引爆市民盛夏消费热情。

各路市场主体摩拳擦掌，各种优惠促销方案令人兴奋，把人气聚起来，把商气汇起来，把消费提振起来，第三届“五五购物节”的举办既传递了加快经济复苏的信号，也正在擦亮在传承中努力创新的国际消费城市招牌。