网红“精神饼”卷土重来！600号又上新，流量密码你get了吗？

大家还记得去年最火的月饼是哪家吗？估计很多人马上就想到了，上海市精神卫生中心的600号“精神饼”！眼下，又到了月饼上市的时节。今年，让600号粉丝们盼星星盼月亮的“精神饼”也终于上新了。昨天，医院职工们拿到了第一批“精神饼”，那就跟随我们的镜头一起去先睹为快吧。

中午时分，在上海市精神卫生中心食堂，还未开卖，月饼售卖点前已排起了队伍。职工们已迫不及待想要第一时间买到这款爆火的网红产品。今年医院在小程序中加入了预约购买月饼通道，每人限购五份，每份68元。

没多久，排在第一的小陈就顺利买到了三盒“精神饼”，除了一盒自己吃，其他的都要送人。小陈表示，去年中秋节以后，已经有不少朋友前来预订今年的月饼了，十分抢手。

“六彩”缤纷 全新口味

梵高、弗里达送“纪念”

今年的“精神饼”包装经过多次改版，最终采用了素雅的淡绿色为主色调，中间印有医院的院徽和一个宛平南路600号门牌号，简洁明了。打开包装，里面有6个色彩各异的拼色月饼。

今年做的依然是台式桃山皮软心月饼，与去年相比，除了采用的配色有所不同，口味也全部更新，分别有葡萄多肉、杨枝甘露、抹茶、提拉米苏、蔓越莓和斑斓椰汁6种口味。

上海市精神卫生中心后勤保障部部长戴民说：“这次随盒装的还有一些小纪念品，我们发现像梵高、弗里达的一些表情包，还是挺受大家欢迎的，所以这次我们把这些表情包都做成了冰箱贴附赠。作为一个精神疾病诊疗和心理健康康复的专业机构，非常高兴看到现在全民的心理健康意识都增强了，希望通过这些东西来传递一个心理健康的理念。”

“精神”热潮 后浪不断

去年，随着600号月饼的意外走红，上海市精神卫生中心借着这股东风，陆续推出了600号咖啡、600号画廊，以及许许多多的600号周边产品，在社会上引起了持续的热点关注。随着公众对精神卫生领域的熟悉和了解，以及大量正能量的发声引导，人们也从最早的“戏谑”心态，逐步开始正视精神卫生，原本对精神康复患者神秘而恐慌的心态，也逐渐被尊重与支持所取代。这一点，医院职工的感受尤为明显。

一位医院职工说，以前朋友多来咨询精神疾病或者心理健康，这一年更多的人则是来咨询600号的周边产品的，感觉越来越多的人开始关心到精神卫生方面，这让作为600号一分子的他感到很自豪。

另一位医院职工说道，以前提到600号大家都比较避讳，也不会去主动谈及。现在大家反而很追捧600号的文创产品，也越来越重视心理健康。

如今的“600号”已成了炙手可热的流量密码，上海市精神卫生中心推出任何新品都会在网上引发一场场“精神”热潮。前几天和徐汇艺术馆合作，推出的“600号艺术药丸”表情包又火了一把，创意团队还将表情包印在了t恤上，配上“药不能停”等自嘲标语，受到了年轻人的追捧。

一年以来，像这样的文化创意在上海市精神卫生中心层出不穷，并且未来还将和更多博物馆、美术馆、乐团等艺术文化机构团体进行跨界合作，推出更多活动和文创，为市民送上更多“精神”盛宴。

上海市精神卫生中心宣传科科长乔颖告诉记者：“医院这样做，实际上是想通过这些大家喜闻乐见的文化作品，让更多的人能够关注精神卫生理念，进而提升自我心理健康素养，这也是精神卫生条线各方面的专家和临床的医生几代人共同的夙愿。医院希望提升公众健康的素养，不仅仅是血压高后吃点药，心理不愉快后找个医生聊一聊，最终希望做到的是防胜于治。希望大众能够持续关注影响自己心理健康的因素，也希望大家能够让这个理念跨出精神病院的围墙。‘600号’就像一个火种一样，能够把精神健康理念传递到更多人的心中。”

吴会雄