话题流量超580万，黄山这场活动为何如此吸睛？

1月4日，“四季黄山 相约冬天”发布会暨徽州民宿迎新生活季启幕，黄山向全国游客发出邀约：奔赴黄山冬雪，邂逅最美徽州。

“冬季到黄山来看雪”不仅让黄山在社交媒体占得先机，而且吸引了众多新闻媒体关注报道。据不完全统计，活动得到中央、长三角及省级媒体关注。“雪落黄山，是最极致的浪漫，是最幸福的时光，是最深沉的力量”，微博话题#四季黄山 相约冬天#阅读量580万+，对春节出行保持观望的民众纷纷“种草”黄山。

“‘四季黄山 相约冬天’发布会暨徽州民宿迎新生活季启动仪式后，很多人订房，之前取消过年预订的客人今天又订了。”一位民宿业主难掩喜悦。

图说：“四季黄山 相约冬天”发布会现场 黄山供图（下同）

媒体何以如此关注？

得益于得天独厚的优势，1996年，黄山市首家民宿应运而生。2015年，首届全国民宿大会上，黄山正式推出“徽州民宿”品牌，响亮提出“民宿，从黄山出发”，踏上“复活”老宅、“盘活”古村的新征程。此后，一批徽州古宅古村融入新理念、新创意，糅合传统与时尚，结合徽州建筑美学和文化生活美学，成为浓缩黄山和徽州两大顶流IP的微型旅游目的地，让人们身有所憩、心有所寄，让资本和创业者竞相追逐、争相入场，打开了黄山旅游乃至中国现代旅游的崭新世界。

过去三年，疫情反复让旅游业历经一波三折，黄山作为中国旅游始发地、中国旅游风向标、安徽旅游龙头，一个具有标本意义的国际化旅游城市，始终以“不浪费一场危机”的态度，积蓄动能、承压而上，于危机中寻新机、变局中开新局。小而美、小而精、小而特的徽州民宿成为加快旅游转型升级、推动文旅融合发展的突破点，住徽州民宿成为吾心安处是黄山的“新标配”。目前，黄山市已有民宿2900余家、占安徽省70%以上，年接待超230万人次。

图说：吾庐

徽州民宿热的背后，是顶流黄山的吸引力，是徽州文化的感召力，更有当地政府的推动力。

消费是经济发展的核心驱动力，旅游则是消费的重要贡献力量。随着消费升级和生活方式改变，民宿经济进入3.0时代，“民宿+”成为当下最具吸引力的新玩法，民宿+茶道、民宿+研学、民宿+非遗等都是民众乐于居住并分享的民宿形式。与此同时，迈向多种业态、有更多沉浸体验的民宿也激活了乡村旅游产业链，有业内人士认为，乡村民宿尤其是乡村旅游场景下的高端民宿或将成为民宿行业发展的突破口。

站在民宿行业发展风口的徽州民宿，一举一动备受媒体关注，原因自然不言而喻。

随着“新十条”政策发布，人们对诗和远方的热爱与向往，让生活回归生活，也让以旅兴市的黄山找回了既往的节奏，在浓郁烟火气中迎来了旅游全面复苏、经济加速回暖的重要转折，提振了民众对黄山的信心，唤醒了大家对黄山的无限憧憬。

图说：开元还淳民宿-山水团扇绘制体验活动

文旅复苏看黄山，黄山已推出一系列旅游优惠政策和旅游营销活动，力推冬日旅游，推动行业回暖。从这个冬天出发，火力全开，以民宿热拉动全域游，为推动观光旅游向休闲度假旅游、景区旅游向全域旅游、旅游产品向旅游产业转变注入新动能、打开新局面。

春江水暖鸭先知，属于黄山的“春天”正在来临。

通讯员 郑言 新民晚报记者 吕倩雯