新民艺评｜非遗跟着电视剧 “去有风的地方”，双赢！

一部热播电视剧《去有风的地方》，让万千追剧人成了“追风者”，他们爱上了苍山洱海边的闲适慢生活，爱上了沙溪古镇里原生态的历史遗迹，更爱上了充满民族特色和匠人精神的白族扎染、白族刺绣和木雕。刘亦菲和李现这两位当红演员用自然的演技将电视剧演出了纪录片的质感，李现饰演的谢之遥对非遗的关注更是获得了联合国教科文组织的点赞。乘着这阵风，小众非遗为大众知晓，或许这才是“流量”应该用在的地方。

如今，在Z世代触手可及的文娱产品里，越来越多的非遗传承人加入到专家顾问团之中，乃至走到台前开启梦幻联动，比如《原神》与上海京剧院花旦演员杨扬合作推出现象级歌曲《神女劈观》。电视剧更是将传统文化视为重要的宣传方向，甚至从剧本策划之初，就已经有意识地将非遗融入其中。刘亦菲上一部电视剧《梦华录》，就带火了宋代点茶；《月里青山淡如画》串联起苏裱、桃花坞木版年画、评弹等多项苏州非遗；《当家主母》展现的是从事缂丝业的女性成长故事……

将传统文化融入流行文化中，越来越不是“附加分”，而成了“基础分”，这意味着非遗的传播愈发成了共识。但怎样的联动才是1+1＞2的联动？可以想象，电视剧本身品相一般的情况下，即便展现了非遗技艺，或者剧情本身就在讲述非遗行业里的故事，也很难摆脱借壳谈恋爱之嫌。那么，作为副线剧情的云南非遗在《去有风的地方》里的走红，其实有两点值得借鉴。

首先，面对非遗传承难这个老生常谈的问题，剧中以一对木雕师徒各自面对的困境展开，行业的困境浓缩在个体的困境之中，虽是讲述非遗行业，却也是普通人在各个行业都会面对的，很容易让观众产生共鸣。

一边是师父带的若干徒弟因为坐不住冷板凳跑了，师父却还在坚持纯手工制作，原本谈好的酒店木雕装饰画订单也因为机雕画更便宜面临取消；最后一位不受师父认可的徒弟夏夏，渴望到大城市去闯荡，也希望能获得更高的收入，暂时辞别了师父。

接下来的剧情如何发展，写得比主线剧情更具有戏剧冲突。李现饰演的返乡创业的投资人谢之遥，用商业上常用的讲故事的方式为酒店老板找到了购买手工木雕画的理由，那就是一个成功的品牌，必然离不开一个好故事，非遗装饰画背后的匠心自然会为酒店无形中增加了历史沉淀与创始人的审美体现。而夏夏也因为被网友诓骗后无奈回到家乡，开始安心学手艺，跟着师父学木雕。

除了这份亲切感之外，非遗的展现在《去有风的地方》里充满了当下感，在风口之上充满了活力。剧中旅游博主来到云苗村的景点打卡短视频，不仅带动了网友到此地旅游的热情，而且带动了电商经济和非遗热度，和电视剧播出后的效益如出一辙。夏夏的木雕直播间因为网红的推荐，几十人的冷清场面一下子涌入了上万人，谢之遥也派出专业视频团队对这对师徒进行包装，拍摄出了爆款视频系列“师父再打我一次”，别说剧中爆红，就算放在现实世界，这样的策划能力也一定能捧红更多非遗传承人。

更何况，在云南这样一片充满原生态风情的土地，观众天然地会对传统的非遗文化产生一种期待，就像剧中刘亦菲说的那样，外地游客既然来云南了，不是想看那些亏钱的人工景点的。

好演技、好故事与好角度相结合，这样的“组合拳”让云南非遗破圈，自然也就不奇怪了。（赵玥）