新民快评｜在消费新场景中讲好“品牌故事”

品牌记录历史，也见证时代。经济全球化的今天，拥有多少知名品牌已成为衡量一个国家经济实力的重要标志。2022年世界500强排行榜上，中国共有145家企业上榜，数量继续位居各国之首。从今天起至14日举行的中国品牌日活动中，汇聚了千家左右企业品牌，进一步凝聚品牌发展共识，传播品牌发展理念，营造品牌发展浓厚氛围。

发挥品牌新力量，缔造品质新生活。近年来，越来越多的中国品牌拥抱消费者多元化、高品质的消费需求，也展示出中国品牌的魅力。在今年的中国品牌日活动中，上海展区仍以“美好申活”为名，今年设置“四新”板块中，就聚焦“新消费”“新场景”等，像百年颜料企业马利将以中共一大标志性建筑树德里石库门头为原型，推出红色系彩色铅笔，巧妙地将红色文化与经典国货融为一体。

在互联网时代，消费不再只是基于传统的“人找货”，而是基于数字技术实现“货找人”。对于品牌来说，需要想到的是，如何让用户将品牌场景带出去，打造出能增强消费者粘性的品牌场景。在今年的中国品牌日活动期间，哔哩哔哩将联动众多知名老字号品牌推出数字藏品。其最大的特点是用户能凭该系列数字藏品兑换实体权益，充分实现线上线下联动赋能。过去，品牌往往是通过广告来吸引消费者。现在，随着新消费人群不断扩大，讲好“品牌故事”，更需要关注用户对产品和服务的体验和评价。

消费需求的变化，必然引发品牌的迭代升级。对于品牌来说，就是要在新场景中抓住更多的“可能性”和“年轻力”。此次在中国品牌日展区，豫园将用“老字号+”模式，带领旗下众多品牌进行现场展示，展现东方生活美学。主动适应其消费偏好、精准捕捉其消费需求，是未来中国品牌建设的重要方向。

当前，中国的消费市场正从“有没有”向“好不好”转变，新生代消费者更愿意接纳和消费国货产品，同时也在引领消费偏好和潮流趋势。对于品牌来说，需要用新场景激活需求、解决痛点、构建起连接消费者和品牌的桥梁，更好满足人们消费升级迭代和生活品质提升的需求，不断激发消费潜能、助力扩大内需。

方翔/文