您现在的位置:首页 > 最新 > 正文

年轻人“硬核防晒”:防晒衣站上风口,唯品会上销量翻倍

来源:新民网--企业资讯     编辑:张晓     2023-07-17 11:00 | |

  这个夏天,比高温还要“热”的,是消费市场中的防晒衣。

  在“史上最热”夏天里,防晒正在成为刚需,防晒衣也迅速占据了夏日穿搭的C位。在抖音,#防晒衣#的话题播放量近150亿次。电商平台上,唯品会数据显示,5月以来,防晒衣销量同比翻倍,时尚防晒衣成为表现最突出的细分品类之一;京东发布的《2023高温消费观察》中,防晒衣在最近两周销量环比增长58%。

  “硬核”防晒是年轻人们选择防晒衣最重要的理由,为此他们不惜把自己从头到尾包裹在防晒衣里。6月底的时候,95后女孩陈晨和朋友约了两场露营之后,发现自己再也离不开防晒衣了,她至今仍还清晰地记着周末刺眼的阳光。从露营地回来之后,在上班通勤的路上,她甚至都要在T恤的外面再穿上一层防晒衣。

  事实上,运动户外的热潮将防晒衣带入大众视野,但防晒衣的应用场景已经远远不再局限于运动户外,防晒衣已经成为年轻人日常穿搭的一部分,在业内人士看来,高温与户外运动只是防晒衣爆发的一个引子,防晒衣“统治”夏日更重要的原因是,一方面,人们对于日常穿搭的包容度在提高,在精致与舒适之间更偏向于后者,另一方面,防晒衣本身也在进化,在最基础的防晒功能之外,更多科技感元素的融入也使防晒衣愈加受到欢迎。

  唯品会有关信息显示,从平台销量来看,防晒领域的专业品牌蕉下、蕉内等防晒衣销量在平台上处于领先位置,蕉下一款冰触系列女士披肩防晒服销售额近五千万。唯品会相关负责人介绍,与前两年相比,除基础防晒功能外,舒适感、时尚感正在成为消费者选择防晒衣时重要的考虑因素,从款式上看,连指尖都包裹的指尖防晒衣、可以防水的多功能防晒衣销量增势迅猛,防晒衣成为兼具“防晒、凉感、透气、轻盈、耐洗、速干”等要素的“六边形战士”。此外,男性也逐渐成为防晒衣的主要用户群体之一,今年夏天以来,唯品会户外男士防晒衣销售额同比增长170%以上。

  值得一提的是,在防晒衣消费市场中,除了蕉下、蕉内等专业品牌外,波司登、真维斯等男、女装品牌也相继入场,自2022年入局防晒衣市场以来,以羽绒服而知名的服装品牌波司登正在成为重量级玩家,数据显示,最近三个月,波司登防晒衣销售额超过了两亿元。

  据媒体报道,随着防晒市场的多元化和细分化,我国的防晒服饰市场规模正在快速增长,从2016年到2021年,防晒服饰市场规模由459亿元增加到611亿元,预计2026年将达到958亿元。






新民网出于传递资讯的目的刊登此文,不代表本网观点


今日热点

网友评论 小提示:您要为您发表的言论后果负责,请各位遵守法纪注意语言文明
您还能输入300
最新评论 [展开]

新民报系成员|客户端|官方微博|微信矩阵|新民网|广告刊例|战略合作伙伴

新民晚报|新民网|新民周刊|新民晚报社区版

新民晚报数字报|新民晚报ipad版|新民网客户端

关于新民网|联系方式|工作机会|知识产权声明

北大方正|上海音乐厅|中卫普信|今日头条|钱报网|中国网信网|中国禁毒网|人民日报中央厨房

增值电信业务经营许可证(ICP):沪B2-20110022号|互联网新闻信息服务许可证:31120170003|信息网络传播视听节目许可证:0909381

广电节目制作经营许可证:(沪)字第536号|违法与不良信息举报电话15900430043|网络敲诈和有偿删帖跟帖评论自律管理承诺书

|沪公网安备 31010602000044号|沪公网安备 31010602000590号|沪公网安备 31010602000579号

新民晚报官方网站 xinmin.cn ©2023 All rights reserved