2023爱奇艺悦享会：AIGC将引行业发生大变化

新民晚报讯（记者 任天宝）9月21日，以“青春驱动、快乐同行”为主题的“2023爱奇艺iJOY悦享会”在云南丽江举行。爱奇艺创始人、CEO龚宇等人分别发表了演讲，分享了爱奇艺在制作爆款、探索AIGC赋能创作以及创新营销布局等领域的最新思考与实践。同时，爱奇艺发布了282部2023-2024最新片单资源。

图说：2023爱奇艺iJOY悦享会现场  采访对象供图

优质内容创作和科技引领创新，决定爱奇艺未来的发展方向。在AIGC（生成式人工智能）浪潮下，爱奇艺积极尝试AIGC赋能创作，目前已将AIGC的应用场景覆盖到内容制作、宣发和消费的全链条。龚宇在演讲中透露，AIGC将提升影视制作的语言表达、创意发散以及美术视频能力，AIGC正在爱奇艺的文本、图片、声音、视频、3D模型五大应用场景中形成生产力。龚宇呼吁行业共同拥抱AIGC技术，为内容创作带来更多新可能，“因为AIGC，三五年内影视行业的制作方式、成本结构、人员结构一定会发生颠覆性的变化。”

在行业从高速增长向高质量增长转变的大背景下，优质内容价值凸显，如何让好内容为营销赋能？爱奇艺高级副总裁吴刚在演讲中解释，做好内容营销，要抓住两个点，一是效能，二是效率，“先找到符合品牌气质的好内容，再找到符合内容和消费者沟通的有效方式，才是内容营销发挥效能和效率的前提。”

以爱奇艺爆款综艺《种地吧》为例，节目凭借优质内容和形式创新，在收获好热度和高口碑的同时，实现了打通全场景、长短视频融合、线上线下整合传播等多维效果，拉近了品牌与用户间的距离。

“好的内容营销一定会抓住内容的核心情绪，同时再把产品放回故事中的多元场景，让内容中的人与产品发生互动，再让这种互动关系扩散到营销的各个场域，最终达到信息即内容，广告原生化的效果。”吴刚进一步分享了爱奇艺的内容营销生态能力布局，即通过全周期、全资产、全媒介和全场域四大方向的整合能力，让好营销延展好内容的商业价值，与客户用更前置更灵活更整合的方式共创内容营销新玩法。