小红书发布《2023户外生活趋势报告》：骑行、徒步、露营成户外三大顶流

10月19日，小红书开启第二届“外人节”，并联合《户外探险outdoor》《徒步中国》发布《2023户外生活趋势报告》。报告显示，2023年，户外已逐步走向生活化、全民化。今年1月至10月，户外用户日活环比增长超100%，徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪等户外活动，成为更多人的新生活方式。同期，该六项户外活动在小红书笔记发布量累计已近700万篇。

“无论男女老少，希望都能在户外找到丰富的生活方式、健康的生命力。”小红书户外行业负责人新岛说，小红书希望建立中国最大的户外人记录社区，在户外行业中提供一个有养分的土壤，与众多户外爱好者、参与者一起，探索更多户外开放地图。

据了解，第二届小红书“外人节”将分成林芝主会场和全国分会场，在北京、上海、成都、杭州、武汉、林芝等近20个城市，落地徒步、骑行、露营、钓鱼、冲浪、潜水等500余场次户外体验活动，提供3万个免费体验名额。在“小红书”APP搜“外人节”即可参与报名。

户外走向日常化

骑行非常火。根据小红书《2023户外生活趋势报告》显示，2023年1月至10月，骑行相关的笔记发布量增速近400%，笔记量超180万篇，无论从笔记增速，还是笔记总量来看，都称得上户外热门运动TOP1。小红书上，“骑行”话题有近13亿阅读量，19-30岁骑行人群比例超65%。

在小红书上，有一家颇受欢迎的生活方式美学品牌而意，其创始人菅根史郎也是一位资深骑行爱好者，他称骑行可以让人了解到世界是连续的，“无论开车、坐地铁还是坐火车，你会感觉出发地和目的地像是两个断开的点，但骑车的时候，却能让我真实地感受到这一路上每时每刻连续的风景”。

能够让人感受连续性的还有徒步。在徒步过程中的，所到之处的记忆和感受，也成为了徒步的魅力所在，从而吸引着更多徒步者出发在路上。2023年1月至10月，徒步相关笔记发布量增速近300%，笔记量超150万篇，“户外徒步”相关话题阅读量超25亿次。

值得一提的是，小红书上增长较快的还有露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪，笔记发布量增速达100%-150%，与骑行、徒步一起位列六大户外热门领域。

人人都是户外人

户外如此火热，到底是什么样的群体在玩呢？实际上，户外不只是北上广、新一线的生活方式，也是三四线城市的现象生活。小红书《2023户外生活趋势报告》显示，户外人群中新一线城市占比最高，达到23%；一线城市占比14%，二、三线城市分别为19%、17%；而四线城市与一线城市已经持平；五线城市也占到8%。

报告还指出，年轻人是户外大军中的主力军，但是中老年人和未成年人参与人数也很可观，在小红书户外日活中19-30岁的用户占比近50%；31-40岁的用户占到20%；40岁以上的人群以及18岁以下的未成年人占比相当。

无论从地域分布上，还是年龄大小上，不难发现，户外是没有边界的，每个人都能成为户外人。在新岛看来，户外是对室内一些活动场景的取代，把以前家庭、朋友聚会的KTV、密室、棋牌室等场景挪到了没有天花板的地方。

社会背景催生了户外活动兴起，但越来越多不同城市、不同年龄的人之所以能成为户外一族，还要归因于户外活动门槛的降低。

首先，产业基础建设的繁荣让户外活动有了更多可能。公园绿地、运动场馆、工业园区等能开放给大家体验的场合越来越多。比如露营营地的快速发展，很多人即使没有装备，也可以拎包入住。其次，户外品牌日渐丰富，针对“小白”开发很多入门款设备，较低的成本就能体验各项运动，且无需高专业类技能。

对于低线城市群体而言，自然资源的丰富程度，也让他们参与户外活动更为便易，比如徒步、钓鱼，可能家门口就能实现。

在户外活动主张上，平民化、生活化、日常化为小红书所推崇。除了对户外活动兴起发挥重要角色，在户外活动门槛由高到低的进程中，小红书更是不可忽略的存在。

2023年，小红书开始鼓励用户更日常化的分享，包括推出“中式户外”的倡导和活动。“户外活动并不是舶来的小资生活方式，而是我们从小玩到大的‘过家家’。”作为小红书户外运营的1号员工，大春觉得，不用做过多的美化，也不是精致感、距离感的打造，而是当人们在互动和交流中感受到善意后，形成正向吸引，带动更多的人加入户外活动。

“户外+”探索无边界

高用户粘性也孕育而出巨大的产业机会。报告显示，户外活动用户单品类消费年均2000元至5000元，且一个人有可能玩多项户外活动，年平均消费高。2025年，户外运动产业总规模将超过3万亿元。

在户外生活热潮下，最先受益的莫过于专注户外装备、户外服饰的运动品牌。patagonia、Salomon等成为一种时尚，业绩大增。凯乐石、大热荒野、自由之魂等国产品牌走至舞台中央。

其中，大热荒野成立于2020年露营将热之时，创始人朱显透露，2020年中旬，他和团队自驾旅行，发现中国没有真正意义上的露营地，于是想做能让普通人进入的“奢侈露营”地。

创立不到两个月，大热荒野通过三位博主发布的小红书笔记，完成了28单露营的交易转化。作为小红书露营板块的样板企业，大热荒野享受到了众多平台红利，顺势火遍全网。而中国高端帐篷品牌“自由之魂”创始人王吉刚，则通过在小红书科普露营专业知识让品牌持续受到关注。

“我们一直在对国内好的户外品牌和露营新品牌做推广，因为很多国货品牌值得被看见，我们希望给它们更多的曝光，这是一个平台做大后，应该扮演的角色和责任。”新岛说。

除了基础的户外产业，以户外为底座向外生发的商业想象力也在蓬勃生长，户外可以+生活、研学、宠物、科技、疗愈、精酿、亲子游等。

随着“抱树”“白噪音”等在自然中追求情绪疗愈的玩法走红，不少户外品牌、俱乐部、营地、酒店都加入了野外冥想、瑜伽、颂钵等疗愈放松类项目，甚至瞄准这一赛道做垂直品牌创业，代表品牌有松赞酒店。

沿着雪山、森林、牧场、湖泊的自然肌理，松赞酒店在川藏线上打造出户外旅游“茶马古道”。总经理洛桑认为，在探索户外的世界中，自然哲学、人文地理、生活方式、精神美学的结合，能更立体地为人与自然提供友好互动的环境与氛围。

乘户外之风崛起的科技品牌，为“户外+”生意增添了更多势能，户外电源品牌正浩、智能影像影石已晋为估值不菲的独角兽。

据新岛介绍，现在已有越来越多户外+的生态出现在小红书上，比如户外疗愈、户外研学。她希望更多人拥抱享受户外运动，当小红书里玩户外的人越来越多，反哺到社区的整个生态，也能够服务品牌客户和商业，形成一个很好的正循环。

新民晚报记者 金志刚