龙，宋瓷，《西游记》，祥云花纹……为何消费品展台频吹“中国风”？

中国龙，宋代瓷器，祥云花纹，《西游记》故事……昨天是本届进博会的第二天，消费品展区发布了多款全球首发的新品。记者观察到，不少展商都在新品中融入了浓浓的“中国元素”，仿佛在强调自己与中国市场的“不解之缘”。展品劲刮“中国风”的背后，或许正折射出企业对中国市场的重视及将东方文化传递给世界的信心。

图说：乐高的龙年中国风节庆台历作品 新民晚报记者 周馨 摄（下同）

4款中有3款“中国风”

昨天中午，乐高展台人头攒动，四款新品亮相，这也是乐高连续第六年在进博会上首发新品。记者看到，4款中有3款的灵感源自中国传统文化，分别为悟空小侠系列的“万千城”、春节系列的“祥龙纳福”和“乐满楼”。

图说：乐高的中国风作品“乐满楼”

其中，“乐满楼”模拟了一幢精致逼真的广式茶楼，以1823块积木颗粒再现了全家人齐聚一堂欢度春节的场景。“祥龙纳福”则用1171块颗粒重现了一条中国神话中的巨龙，巨龙的头部可以倾侧，嘴巴能够开合，龙爪还握着具有传统风格的蓝水晶，神态栩栩如生。“悟空小侠万千城”则以《西游记》为故事原型构建出一座城市模型，其中包括了龙小骄、悟空小侠、孙悟空、沙大力、蜘蛛精等人仔，这也是乐高唯一一个围绕单个国家的文化和故事而开发的主题系列。

宜家新品以宋瓷为灵感源

无独有偶，昨天宜家展台也发布了全球首发的“中国新年”系列产品弗斯达。记者看到，展台上的假山、绿植，勾勒出一幅中式园林的景象，其中陈列的新品以中国风的柿子、龙、宋瓷等作为灵感来源，无论是色彩还是图案纹饰，都洋溢着“国风之美”。

图说：宜家中国新年系列全球首发

比如，有款抱枕就像一枚龙头，背后有一只手套形状的口袋，手伸进去可以将“龙头”抱枕上下舞动，在家也能够体验“舞龙”的乐趣。另外一款浅绿色的坐垫上印有白色条纹，像极了宋瓷中的冰裂纹。还有一款靠枕上印有柿子的图案，讨一个“事事如意”的口彩。“该系列包含纺织品、餐具等三十多款产品，在中国设计、在中国生产，将来会在全球进行销售，希望用中国的新春点亮全球的新春。”展台工作人员介绍。

“中国风”同样吹进了潮流服饰鞋帽所在的6.2馆。斯凯奇昨天发布的五款新品中，就有一款是专为儿童设计的龙年特别款——龙仔鞋。每只鞋的鞋头位置，都有一款小龙仔玩偶，玩偶不但可以穿在脚上，也可以拆卸下来成为挂饰。在鞋身上，也有蜿蜒的盘龙、爆竹、祥云等国风图案。“以往也发布过一些融合中国元素的款式，但今年的龙仔鞋中国元素细节更多、结合得更好。”工作人员介绍。

图说：斯凯奇的儿童鞋带着中国龙的元素

展商重视中国市场

越来越多展品融入中国元素的背后，或许体现了展商们对中国市场的重视。乐高高级模型设计师贾斯汀·拉姆斯登已连续三年为进博会设计新品，参与了众多乐高中国文化元素产品的设计，对中国市场很有信心。历年乐高进博首发的“中国风”新品，得益于进博会强大的溢出效应，都会获得极大关注，在上架销售之后也广受欢迎，成功实现从展品到商品的转变。

同时，进博会是品牌参展商与中国消费者沟通的绝佳窗口。通过“中国风”产品的首发首秀，品牌不仅以开放之姿拥抱中国市场与中国消费者，也能通过这种形式将中国文化传递给国外的朋友们。

此外，进博新品融入中国元素，或许也正说明，某些消费品牌或品类遭遇了国内市场强有力的竞争。对此，国际精品品牌战略研究院院长卢晓曾表示，只有遭遇强有力的竞争，才会出现博弈和相互学习的关系。

新民晚报记者 金旻矣