26年前街头小学生人手一瓶，如今它要焕新升级……背后还有一个温暖的故事

　　1997年，《新民晚报》刊登了一则这样的广告：“好水，喝出健康来”，品牌方农夫山泉以此来讲述饮水质量的重要性。值得一提的是，该文案的配图则是农夫山泉的桶装水。

（1997年，上海《新民晚报》刊登的一则农夫山泉广告）

　　彼时，这款带有手柄的4L桶装水率先在杭州和上海地区上市。作为当时市场上的“弄潮儿”，产品一经推出便广受欢迎，可能有杭州和上海的朋友至今仍然记得，当时为了让小学生能喝到更安全健康的水，农夫山泉向各地小学生们赠送最新的产品。于是，手提农夫山泉4L桶装水的小学生，成为那段时间街道上的独特风景。

　　如今，这个昔日的明星产品在短暂告别以后重新升级上市，而这背后还有一个温馨的故事。

　　一封特殊来信

　　今年6月，农夫山泉收到了一封特殊的来信。

　　信从千里之外的河北廊坊，一路颠簸来到位于浙江杭州的农夫山泉总部。

　　这是一封手写信，出自于一位87岁退休教师。十年间与农夫山泉的故事，凝结于一页信纸的一笔一画中。

　　老先生在信中提到，多年前农夫山泉赠予他4L饮用天然水桶上的可拆卸把手已经损坏，是否能考虑恢复提供一部分单手提瓶的“刚性”手提把柄？

　　看到信件后，农夫山泉方面第一时间给老先生送去了3个新的可拆卸把手，以解暂时需求。

　　但此后，老先生的信引发了农夫山泉更多的思考。“是否有必要推出新的包装形态，以满足不同人群在不同场景下的使用需求？”

　　沿着这个思路，让人回想起了农夫山泉一款更早的4L“把手瓶”。

　　与大家预想的不同的是，其实，带把手的4L桶装水，才是农夫山泉的“一号产品”。

　　农夫山泉的“一号产品”

　　1997年，在农夫山泉的第一座工厂——千岛湖建德工厂，湖面雾气氤氲，参与工厂生产线建设的农夫山泉最早一批员工们，看着镜头，手捧着刚刚下线的第一箱4L“把手瓶”，留下了一张合影。

（农夫山泉建德工厂员工们与第一箱4L“把手瓶”合影）

　　在这不久前，在建德工厂一张临时拼凑的木质桌板上，大家分饮着测试生产成功的这款水，异口同声地给出了“有点甜”的评价——

（农夫山泉建德工厂生产线第一次吹瓶即获成功，员工们拿着带有手柄的4L空瓶合影）

　　这成为那句很耳熟能详的广告语“农夫山泉有点甜”最早的由来。

　　随后，这款带有手柄的4L桶装水率先在杭州和上海地区上市。在杭州西湖旁、老牌商场天工艺苑门口，农夫山泉以赠饮的方式，让越来越多的市民朋友们品尝到了这口甜。

（1997年，农夫山泉在杭州西湖畔开展4L装赠饮活动）

　　那个黄金年代，农夫山泉的身影，也越来越多地出现在像《新民晚报》一样很知名的地方媒体上。

　　此后二十余年，这款经典的4L把手瓶成为了农夫山泉一款经典产品，直到前些年停产。现在，每当提到农夫山泉大包装水，闪烁于很多老用户脑海中的，仍然是这个具有标志性的把手瓶模样。

　　焕新升级后让人怀念的感觉又回来了

　　其实这两年，通过热线电话和社交媒体官方账号，农夫山泉时常也会收到消费者希望有把手的4L水归来的呼声。

（消费者在农夫山泉官方社交媒体账号后台留言）

　　很多人怀念手握这根把手的感觉，提着它，很牢固，下班回家泡茶烧水，抑或是煮饭烧菜。

　　这也让农夫山泉意识到，能让不同的用户、在不同的场景下都能获得最佳体验感，这或许就是产品的生命力所在。比如，农夫山泉的“婴儿水”，喝完后很多女生还会拿来冷泡，而农夫山泉的尖叫瓶子更是被调侃为“比油壶更好用”。

　　让不少消费者心心念念的4L“把手瓶”，升级之后又有哪些新亮点呢？

　　对此，农夫山泉透露，“相较于老款，这次我们将瓶身材质升级更为安全环保的材质，它同时具有更高的强度，不易变形。使用完的把手瓶，也可以延展出多种用途。”此外，农夫山泉方面表示，此次还升级了把手瓶的瓶盖设计，采用螺纹瓶盖的形式，开盖更方便，且开盖后旋盖可以再密封。

　　最重要的是，新的把手采用人体工学设计，握持、提拎、倒水时更舒适，相比老把手瓶有更大的瓶口，无论是烧水泡茶、煮饭做菜，消费者都能获得更好的使用体验。

　　据介绍，农夫山泉新4L“把手瓶”饮用天然水即将于12月21日正式上市，评论区来说说，对这款新升级的产品，你都有什么期待？

（杨涤新）