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沪联商厦、仲佰一店……《繁花》里的商业地标,藏着上海人的时尚密码

来源:新民晚报     记者:张钰芸     作者:张钰芸     编辑:姚储杰     2024-01-07 10:40 | |

  一部《繁花》,一城繁华。近日,海派大戏《繁花》一经亮相就备受瞩目。从黄河路、国泰电影院、和平饭店等城市地标,到蝴蝶酥、排骨年糕、凯司令蛋糕、光明牛奶等上海味道,都在电视剧里多次出现,勾起来上海人的集体回忆。

  你知道剧中人物多次提到的“沪联商厦”是什么地方吗?全国百货零售业的龙头,沪联,在这条路上”“穿在沪联”“一早到沪联商厦门口”……“湖西针织厂”的范总成功首发T恤衫的地方,也是“沪联商厦”。

  其实你用上海话念一念,就能知道答案了。剧中的“沪联商厦”,就是我们所熟悉的南京路上的“华联商厦”。

图说:当时的上海华联商厦

  讲华联商厦,上海人应该都蛮熟悉,但是不同年龄的人对于它的位置可能有所混淆。根据《繁花》剧情的推衍,剧中的沪联商厦,其原型应该就是当时南京东路635号的华联商厦。

  上海华联商厦的前身是上海永安公司,是解放前上海四大百货公司之一。1988年1月18日,商店几经更名后,经过全面整修竣工开业,更名为上海华联商厦。直至2006年4月26日,又重新翻牌为现在南京东路上的“永安百货”。

图说:如今的永安百货

  上世纪90年代的华联商厦,可以称之为上海的时尚中心。

图说:老永安公司外立面

  剧中,宝总就是帮忙联系了“沪联商厦”,还请来了大明星费翔“带货”,让三羊牌在一夜之间一炮而红,成为了上海名牌。剧外,当时的华联商厦在南京路上就是这样的地位。

  而在剧外,华联商厦为上海人提供了成为时尚弄潮儿的机会。早在70年代,商店与厂方先后联合举办呢绒展销和针织内衣展销,品种有粘棉、华达呢、粘棉花呢、三合一花呢、凉爽呢、粗花呢、平厚呢等百余种。

图说:老永安公司二楼服装柜台

  到了改革开放之后,1988年,华联商厦率先打出“穿在华联”的旗号,在业务经营上集中力量创建特色,聚焦“穿”字,服装销售到达了全市第一。

图说:80年代末的上海华联商厦中庭

  在经营方式和商品上,从加工订货型转为经销型,引入品类更加丰富,大胆引进牛仔、时装等新潮服装和高档服装,做到精品荟聚。

  在经营手段上,推出时装表演,周周举办展销,还外延了“穿在华联”的内涵,把皮鞋、包袋、化妆品、饰品也纳入“穿在华联”系列,举办系列配套展。

  服装商场的改革使整个商厦的营业额大幅度上升,也让懂经的上海人有了个赶潮流的好去处。

  讲好“沪联商厦”的故事,还要说一说剧中的“仲佰一店”。《繁花》中宝总和爷叔数钞票数到手软的时候,“上海市第一百货商店”发票一闪而过。显而易见,那就是南京路上的第一百货商业中心。上海市民习惯称呼为“市百一店”或“中百一店”,她的名字变化倒是不大,在改革开放后,创造了一系列“第一”。

图说:《繁花》剧照

  第一百货商店开业时的第一批员工,后曾担任第一百货商店副经理马导农介绍说:“今年75岁的第一百货,是第一个引进进口化妆品,第一个举办商品博览会,第一个引进私营个体户“杨百万”,第一个制作员工统一的工作服,第一个建立时装表演队……进入90年代后,商店抓住时机完成股份制改革,成为首批上市的国有控股商业零售股份制企业,打破了原来的单一所有制,实现了投资主体多元化,经营管理市场化。

  大型国有百货商店与国有品牌的成长发展始终紧密结合、互惠互利、合作共赢。第一百货商业中心党办主任陆鸿冰对当年记忆犹新,他说:“在《繁花》那个时代,许多国货品牌,例如杉杉西服、俞兆林保暖内衣、羽西化妆品、小霸王学习机、好易通和快译通翻译机等一大批国产商品,都是通过在第一百货商店售卖而获得巨大成功,甚至最终上市,比如当年在市百一店销售非常火爆的琴岛-利勃海尔电冰箱,最终发展成为中国制造名牌——海尔。”

  据说《繁花》后面的剧情还会提到“上海服饰公司”,看剧中的门头很像是上海时装商店,这也是南京路上著名的老字号商业企业之一。这幢有着100多年历史的古罗马建筑风格的大楼,端庄典雅中透射出时尚生活的勃勃生机和迷人魅力,现依旧是南京路步行街上著名的时装特色商店和旅游观光景点。

  新民晚报记者 张钰芸

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