用快乐勾勒浓浓“年味儿” 天猫年货节N种花样点亮新年欢愉

图说：年货节的“快乐提取处”把欢乐带给大家  采访对象提供（下同）

新年的氛围渐浓，“年味儿”随着年货开始置办变得愈加浓厚，与往年不同的是，今年的年货采买，“95后”已然“当家做主”。天猫年货节以“送年礼”为载体沟通年轻人群，以快乐为主旋律，推出一系列新颖的创意互动，为消费者点亮2024年的新年欢愉。

挂灯笼，放鞭炮，逛庙会……中国人的春节离不开这些传统年俗，传统年俗的背后除了辞旧迎新，也代表着中国人对“迎新年，行好运”的祈求与期盼。而伴随Z世代的成长，好运祈福的方式也从传统线下逐渐转移到“赛博线上”，旧年俗推陈出新，方法变了，但祈福的内涵仍未变。

天猫年货节深层洞察了年轻人对好运的追求，巧妙将“搓麻将”与“送红包”两大年俗结合到一起，以新颖的形式推出“好运一条龙”龙年集卡活动：用户进入手机淘宝，搜索好运一条龙参与每日抽卡活动，集齐9张龙运“龙运牌”可参与瓜分10万红包，并有机会赢取天猫匠心周边“龙运麻将”和品牌商家加码的幸运好礼。1月17日到1月31日，天猫年货节官方立减商品8.5折起，跨店满减商品每满200减30，上不封顶。

图说：天猫在多地设置了专属活动海报，营造浓厚龙年新春氛围

借势龙年，天猫以“好运一条龙”唤起大众对龙年行好运的期待，并以10万现金红包映衬“送年礼”的主题氛围，让好运落在实处。天猫还在北京、上海、广州、深圳、杭州、长沙、成都、西安，设置了专属活动海报，吸引更多用户参与，让好运传播不止于互联网，更在线下生根发芽。

春节所带来的松弛感，是任何节日都无可比拟的，在家人好友的陪伴下，最最真情实感的快乐才会从内心中释放出来，任何烦恼都会瞬间被扔出到九云霄外。在杭州，天猫年货节专门在杭州湖滨银泰in77设置了“快乐提取处”，在杭州萧山机场设置了“快乐传送带”，用两大快乐创意互动，邀请本地群众用笑声解锁好运与祝福。

新民晚报记者 金志刚