热评两会丨国货潮品从“小切口”闯荡大市场

　　国货潮品如何激发消费潜能？今年政府工作报告明确提到，积极培育国货潮品等新的消费增长点。在黑龙江代表团开放团组会议上，全国人大代表、佳木斯市委书记丛丽当起了“推销员”：在大家还在讨论蔓越莓是什么味道的时候，佳木斯已经与老字号马迭尔联名定制了一款蔓越莓雪糕。这种“双向奔赴”，赋予老字号新的生命，也给促进消费带来新的抓手。

　　滚滚“国潮”之中，如何找准自身定位、凝聚核心竞争力，成为地区、产业和商家需要进一步思考的问题。

　　紧抓大IP、大平台的外溢效应，抢占有利时机谋求自身蝶变。佳木斯抚远是中国乃至亚洲最大的蔓越莓种植基地，“尔滨”走红之际，周边城市既要善于抱团“共舞”，又不妨结合区位优势灵活“出圈”。借助文旅市场“南北互动”“东西牵手”，相关产业矩阵谋势而动、乘势而上，“土味”特产变成消费者青睐的“潮品”，在现象级传播中打出“特色牌”，在现有IP上长出新的生态链。

　　从“新场景”切入，国货“潮品”闯出新天地，对消费者需求要有着精准把握。“打破时间、空间的限制，将旅游、艺术、新技术深度融合”，全国人大代表吴国平提出营造更多文旅消费场景的建议；“我们不仅仅要做好文物的保护工作，还要做好文物的‘活化利用’”，来自敦煌研究院的全国人大代表汪万福带着文创上两会，期待千年敦煌与时代接轨。“旅游+演艺”、数字“沉浸”式体验、文化市集等特色场景的打造，让消费者寄情于山水之间、徜徉于文脉深处。

　　传承不守旧，创新不离根。国货潮品要创出味道和吸引力，既要守护传统文化灵魂，也要大胆推陈出新。今年春节期间“冰墩墩”换装成为“龙墩墩”，引发“一墩难求”，缔造奥运吉祥物持续成“顶流”的罕见案例。融合奥运记忆、体育精神与传统年俗，进行“二创”转化，火爆的“独门秘方”是创新生长。

　　国货潮品“卷出天际”，怎样避免消费者审美疲劳、新鲜感消退？关键在于避免雷同、坚持独创。比如，一些商家看到新中式产品热销，在缺乏必要积累的情况下就仓促入场、盲目跟风，生产出一些“四不像”的“伪国风”，消费者并不买账。对此，不少代表委员也在两会期间就知识产权保护建言献策，呼吁去粗取精、去伪存真，用法律和政策呵护原创精神的火花。

　　滚滚“国潮”，激活有潜力的消费。当产业改造升级的努力与消费者的价值认同“同频”，历久弥新的中华文化与现代生活趋势“碰撞”，国货潮品从“小切口”出发闯荡大市场，就有底气不断翻红、翻新，为消费市场提质扩容持续注入动力和活力。