希望能够接触到年轻人！日本皇室开始在社交平台开账号讲故事

在筹备了一年后，日本皇室在社交媒体“照片墙”上的官方账号于4月1日正式上线。日本皇室希望借此让公众更好地了解皇室，尤其是加强皇室同年轻人的联系。

然而，有英国凯特王妃深陷修图风波、AI视频风波的前车之鉴，日本皇室能否如愿“玩转”社交媒体，走在传言和争议的前面？

从“隐居”状态到公开

早在正式上线前，日本皇室的“照片墙”账号就已经准备好。1日，19张照片和2条视频从私密状态变成公开状态，除了一张天皇一家三口的合影外，其他都是天皇家出席公务活动的照片。每张照片的获赞量第一天就顺利破万，账号的粉丝数也飙升至43万。

有媒体用“隐居”来形容日本皇室一直以来与外界保持距离的状态，如今他们希望借助在年轻人中颇受欢迎的“照片墙”来拉近与公众的距离。“我们希望能够接触到年轻人。”宫内厅负责人藤原麻衣子说。宫内厅正考虑未来在“照片墙”发布其他皇室成员出席公务活动的照片，或许也将考虑使用其他社交媒体扩大交流范围。

在日本大东文化大学国际关系学教授穆罗伊看来，日本皇室同英国王室的共同点在于，核心支持者群体主要是年龄较大的本国人，“因此与本国年轻人之间日益加深的脱节感让日本皇室和宫内厅感到担忧”，这或许是日本皇室首先开通“照片墙”账号的原因。

而德仁天皇的独女爱子公主刚刚大学毕业，开始履行公务，德仁天皇本人也正值壮年。“此举可以让外界尤其是日本年轻人更多地了解皇室，展示皇室与时俱进的新形象，同时也为爱子公主未来的公务活动营造良好的舆论环境。”上海社科院国际问题研究所助理研究员王梦雪说。

图说：日本皇室的“照片墙”账号页面。图源：GJ（下同）

和八卦传言抢时间

事实上，为了帮助皇室走出皇居，宫内厅筹划了整整一年。

2021年，德仁天皇侄女真子公主的恋爱与婚姻风波引得舆论广泛关注，而当时宫内厅只有一个仅供浏览的官方网站，无法对社交媒体上的传言及时回应。这一缺陷促使宫内厅在去年4月设立了公共关系办公室，招募多名公关专家，希望靠“积极主动分享有关皇室的准确信息”走在传言和争议的前面，同时加强皇室与公众尤其是年轻人的联系。开通“照片墙”账号，正是宫内厅相关努力的最新一步。

“我认为，日本皇室从2021年那次经历中学到了很多东西。而我确信，日本皇室现在应该也正关注着英国王室和他们在过去几周里不得不面对的噩梦。对日本皇室来说，那是最糟糕的情况。”穆罗伊认为，宫内厅或许希望通过在社交媒体上及时发布信息，在八卦新闻和各种猜测出现之前抢得先机。

图说：真子公主的大婚风波当年引发舆论广泛关注

社交媒体“玩转”不易

只是，日本皇室的这一步在辟谣方面究竟能发挥多大作用？“（‘照片墙’账号）评论区是关闭的，即便网友希望反馈什么，还是需要登录宫内厅网站。这说明日本皇室和宫内厅依然持保守谨慎的态度，对‘开放’有顾虑。”王梦雪说。

毕竟，英国王室正在经历的噩梦，也是日本皇室和宫内厅可能遭遇的挑战。

复旦大学历史学系副教授朱联璧介绍，早在2009年英国王室就开设了官方推特账号，2010年进驻脸书，2013年开始使用“照片墙”，但直到现在，也很难说英国王室“玩转”了社交媒体。

“社交媒体对王室的作用一直都是多重的。”朱联璧表示，社交媒体对英国王室起到的负面作用在今年达到了新高度。“修图技术和AI视频技术令‘有图有真相’的时代不再，更令后真相时代的社交媒体更加复杂。”

在朱联璧看来，英国王室的经历对日本皇室来说是前车之鉴，完全不介入社交媒体意味着放弃主要依靠社交媒体获得信息的庞大年轻人群体，而拥抱社交媒体则需要接受信息传播过程中受众理解重点的不可控。

新民晚报记者 齐旭 实习生 郭汉维