图说:“低价创造无价-宜家‘精品’店”快闪展览 来源/采访对象提供
新民晚报讯(记者 张钰芸)什么是“有意义的性价比”?宜家认为,这关乎人的情感体验以及家和生活所带来的情绪价值。昨天,“低价创造无价-宜家‘精品’店”快闪展览在前滩太古里开幕,带领消费者探寻更加可负担的家居生活。
根据《中国居家生活趋势报告2023》显示,伴随中国进入高质量发展的稳定阶段,大众在居家生活方式选择上进一步展现出“求稳”诉求,并呈现与“自我觉醒”相匹配的消费计划。面对未知的环境,人们更倾向于谨慎消费,但也愿意投资有质量的生活,为更好的生活体验买单。
宜家中国商业活动高级经理考恩·奥尔更表示,“如今消费者开始更加理性地衡量消费行为及其价值,注重自我认同和情感连结。作为属于自己的空间,家的价值延展也变得比以往更加重要。基于宜家的长期理念和消费者洞察,我们提出并坚持“有意义的性价比”,旨在让消费者感受到收获的价值大于所付出成本。”
因此,宜家产品基于“先定价后设计”的原则,在产品设计之初就将可负担的价格因素考虑在内。与此同时,在零售运营环节,通过投资自动化技术来提升每一个平方米的垂直空间利用效率,以降低运营成本。在运输环节,利用平板包装提升运输效率。同时,规模化销售也为宜家让利消费者、提供更低价格带来空间。
此外,2024财年初,在 “生长+”战略的持续引领下,宜家中国宣布未来三年投资63亿元人民币,其中不仅包括持续性的价格投资,也聚焦全渠道的整合与优化等方面,以提升宜家的可触达性,让有意义的性价比更贴近大众。今年2月,宜家中国宣布追加超过1亿元人民币的价格投资,推出更多更低价格产品,整个2024财年将累计推出超过500款产品,涵盖卧室、客厅、厨房等多种场景。
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