首届“投资上海”广告产业推介会举行，本市推出广告业高质量发展政策“服务包”

图说：推介会现场 采访对象提供

　　广告业已成为上海全球投资促进大会的新增重点产业链细分赛道。今天下午，首届“投资上海”广告产业推介会在普陀区数字广告园区召开，这也是上海全球投资促进大会的专场活动之一。会上，市市场监管局优化升级推出了广告产业发展政策“服务包”，发布了推动广告业高质量发展的12项举措。

　　“服务包”梳理优化了政策

　　记者获悉，“服务包”包括支持政策、财税政策、稳岗留工政策及其他政策。市市场监管局广告监督管理处处长张红冰介绍，不少惠及企业的政策分散在各部门，经梳理和优化形成了这一“服务包”。

　　“服务包涉及企业迫切需要的资金支持问题，比如服务业发展引导资金、文创资金、商务高质量发展专项资金、城市数字化转型资金等。此外，在调研时我们发现，广告业是人才密集的产业，很多企业对重点人才落户有需求。通过与人社局沟通，今年发布的《上海市急需紧缺高技能人才职业（工种）目录》中，广告设计师职业首次上榜，可按规定享受本市人才引进等政策支持。”张红冰说。

　　据悉，在市场监管总局和本市相关部门的支持推动下，上海首创在营业执照增加“数字广告”相关经营范围表述，去年本市已有1.7万户企业取得“数字广告”经营范围；广告业纳入《上海市服务贸易促进指导目录》为本土广告企业出海提供专项资金支持，本市已有首批5家广告企业获得逾百万元资金支持。

　　而推动广告业高质量发展的12项举措则包括加强政策宣传、落实“十四五”规划、鼓励技术创新、提升创意水平、强化人才培养、推进产业集聚、提升国际化服务能力、推进标准体系建设、促进产业融合发展、提升广告作品质量、加强公益广告宣传、倡导包容审慎监管等方面。这些举措将进一步推进广告产业能级提升，持续营造良好的营商环境。

　　上海广告企业营收创新高

　　“十四五”以来，上海积极推进广告业智能化、集约化、国际化发展。2023年，上海规模以上广告企业营收达2943.8亿元，创历史新高，同比增长23.7%，占全国23.2%，全国约1/4龙头广告企业来自上海，产业发展能级位列全国广告业发展先导级地区。

　　同时，上海广告业以数字化转型为主攻方向，“技术+创意”双核驱动，构建“数字赋能、创新引领、业态融合、跨圈联动”的产业生态，在戛纳、纽约、伦敦等国际、国内各类节展赛事中获奖数持续居大陆地区首位。去年互联网广告发布收入占总发布收入比高达85.3%，上海广告业已迈入数字广告时代。

　　在产业集聚方面，目前嘉定、普陀、青浦、徐汇、浦东、杨浦、黄浦、静安、长宁、宝山等10个区已累计创建各类广告园区15家，本市共计10个区年广告营收超过100亿元，占全市年广告营收的90%。

　　张红兵表示，广告业除了独立产业属性外，还可赋能其他产业发展。只有了解政策，才能充分释放政策红利，真正使政策落地见效。通过广告业的高质量发展，最终希望实现推动经济的高质量发展。

　　新民晚报记者 金旻矣