新民快评｜电梯广告应以不扰民为底线

“××魔芋爽，热量低，低低低低低低……”最近，某品牌魔芋爽的电梯广告遭到网友吐槽，“15秒视频22个‘低’”“非常扰民”。企业相关负责人回应“正在陆续调整音量”。这样的“洗脑”电梯广告还有很多，比如“香香香香香”的某洗衣凝珠、“喵喵喵喵喵”的某免费小说等。

社交媒体截图

近年来，电梯广告不时引发吐槽与争议，一些广告台词简单粗暴、视觉效果夸张，再加上高频循环播放，让不少人感到不适甚至反感。企业看中电梯空间的封闭性，期望以此获得更高的广告关注度，但也正是因为封闭性，让乘坐电梯的人碰到“洗脑”广告时无法避开，只能被动接收。尤其是电梯广告已从写字楼延伸到住宅楼，一些广告不只是“洗脑”，更有扰民之嫌。

“洗脑”电梯广告备受诟病却大量存在，源于一些企业片面追求广告效果而忽视广告品质，甚至无视商业伦理底线。去年，“五个女博士”电梯广告被批评哗众取宠、博取眼球，后因“违背社会良好风尚”被罚。除了监管部门在必要时依法干预之外，企业也需反思只要“出圈”不要口碑的“洗脑风”。此外，对于电梯广告这一特殊环境中的广告类型，也有必要制定专门的管理规则，来进行更加精细的规范。

电梯广告应以不扰民为底线。这方面，还应该发挥社区自治的作用。电梯广告投放属于利用共有部分从事经营活动，应由业主共同决定。是否投放电梯广告，广告的内容、频率、音量等，都应尊重业主的同意权和监督权，让电梯乘坐环境更加舒适。

纪玉/文