首届“白玉兰臻选”品牌创建活动启动 首批参与企业创建将推出这些新体验

图说：文旅企业分享交流会 采访对象供图（下同）

在日前举行的“白玉兰臻选”品牌创建企业分享交流会上，上海市旅游行业协会发布最新消息，创建材料提交截止时间将延迟至5月底。同时，第一批报名企业分享了各自创建亮点，破圈融合，结合文旅企业优质资源推出一系列新体验。

上海市旅游行业协会常务副会长赵锋表示，“白玉兰臻选”品牌创建活动的目的主要是通过品牌创建推出更多具有引领性、示范性、带动性的文旅企业和文旅品牌，从而以点带面引导更多企业推出高质量文旅精品，提升旅游服务水平与游客体验，改善旅游消费环境，释放旅游消费潜力，提振旅游消费信心，满足游客多元化、个性化需求，推动旅游业高质量发展，打响上海旅游品牌。

“‘白玉兰臻选’品牌创建活动也是打造一个大平台，面向全国、世界讲述上海文旅品牌的故事，有望进一步做大上海文旅。” 上海市东湖（集团）有限公司副总经理表示，东湖集团旗下各大文旅单位将做强特色产品，要有烟火气、海派味、国际范，进一步提升产品的识别度。“我们集团旗下文旅单位有很多历史老建筑，在创建活动中，将结合老建筑故事、红色故事打造沉浸式文旅新体验，为游客打造一站式休闲度假产品。”

“酒店‘J’的品牌图案正是源自盛放的上海市花白玉兰的花瓣，由一层层透明光圈组成，展现了和谐中的动感，寓意汉字杰出的‘杰’，读音与品牌方锦江首字母相同，也诠释了J品牌是源自上海、走向世界的民族品牌。”J酒店上海中心副总经理鲍逸飞表示，白玉兰元素在酒店内被广泛运用，展现了与城市的渊源。上海市旅游行业协会启动“白玉兰臻选”品牌创建活动，也是代表上海打造更多民族品牌，不仅向世界展示上海优质的文旅资源，还推动文旅单位重视人才培养，打造一支支国际化的团队。

“在黄浦江上，我们有25艘游船，最小游船载客量为100客，常规运营以观光旅游为主，也提供企业年会、水上婚庆、产品发布等商务接待服务；在苏州河水域，我们已经建成了8个码头。去年一年，苏州河游船接待游客达12万人次。”上海浦江游览集团有限公司总经理洪朝辉介绍，参与“白玉兰臻选”品牌创建活动，我们将积“破圈融合”，推出更多“游船+”文旅产品，包括“游船+红色故事”“游船+非遗主题”“游船+美食主题”

分享会上，多位文旅企业的负责人表示，一旦入选创建榜单，“好品质”将成为“白玉兰臻选”品牌的代名词，更需要文旅企业始终坚持“匠心”呵护自己的品牌。

“目前，有数百家旅游企事业单位报名参加创建活动，还有不少企业表达了参与品牌创建活动的意愿。”上海市旅游行业协会秘书长许婷介绍道，为此，协会决定将活动创建材料提交截止时间延迟至5月底。未来，协会拟在创建结果公布后，引导上海地区的旅行社将评选出的“白玉兰臻选”项目产品连点成线，让大众的选择更丰富，体验更多元。

“白玉兰臻选”品牌创建活动自在行业内全面开展以来，在行业内受到了广泛关注，持续掀起活动创建热潮。协会通过“走企业、走专家、走消费者”，将创建工作做实做好；通过媒体持续系列报道，帮助企业树立良好社会形象，传播企业好声音；通过挖掘创建活动的品牌价值和社会影响力，树立上海旅游名牌产品形象，从而助力提升行业服务质量，服务上海“打造入境游第一站”中心工作，打响上海旅游品牌，演绎上海旅游精彩。

新民晚报记者 杨玉红