联动线上线下，2024上海双品网购节暨数字生活节启动

　　新民晚报讯（记者 张钰芸）第五届上海“五五购物节”刚刚开幕，“2024上海双品网购节暨数字生活节”也随之启动，围绕数字产品、数字服务、绿色消费、数字商圈四大板块，带来80余项促消费活动。

　　在昨天的启动仪式上， 上海市网购商会发布了“新品进万家 精品盛典”嘉年华活动，联动线上线下，促进品牌拓展销售场景，赋能品牌营销一体化发展。淘宝、京东、特斯拉、携程、南京路步行街、交通银行等10余家企业分别发布了特色主题活动，充分展示了数字消费、绿色消费领域的创新模式和丰富供给。

　　4月27日至5月4日，上海市网购商会将联手线上MCN机构，在BFC外滩金融中心举办“外滩新品节”线下集市，集结网络新消费品牌、国货及老字号品牌的创新产品、海外进口新产品共计75个品牌超100个新品。围绕线下集市，品牌同步在淘天、京东线上旗舰店开展闪降+秒杀福利活动，小红书开展达人探店打卡活动。

　　数字商圈另有惊喜。南京路步行街借助南京路步行街数元融合平台，通过线上AR沉浸式“扑蝶”游戏将商户信息、折扣优惠、礼品赠品精准推送至线下消费者手中；街区内7个主流商场、近20个知名品牌、老字号参与，活动期间线上线下发放优惠券近5万张，整体让利幅度超千万元。徐汇区“潮汇G0，超会购”以商旅文体展深度融合为主线，推出“徐家汇消费季”等系列品牌营销活动，并首推“国漫节”，以海派“时尚范”掀起徐汇“购物潮”。

　　上海市网购商会还遴选并发布了“2023年度上海网络新消费品牌TOP50榜单”，覆盖彩妆、护肤、服饰、个护、宠物、家居、母婴、食品、饮料等九个热门领域。榜单突出健康、美学、悦己、环保、国潮等主题，并呈现以下特点：一是线上销售额增长明显，年销售额超过1亿元的品牌占比88%；年销售额超过10亿元的品牌占比18%。二是品牌创新活力不断迸发，榜单品牌的专利总数接近2000个，同比增长41%。三是品牌出海布局势头增长，榜单中出海品牌占比34%。

　　复旦大学消费市场大数据实验室发布了《上海数字消费发展的特点与趋势报告》。报告显示，上海数字消费呈现以下特征：一是直播释放注意力经济，涌现海量活力主体。二是实体商圈的数字化进程加速，与社交媒体进行双向互动。三是文旅娱体为商圈成功引流，经济效益显著。四是数字化支撑品牌成长，国货新赛道超车。

　　根据上海市重点电子商务企业统计，今年一季度，全市实现电子商务交易额8978.9亿元，同比增长12.7%。另据商务部商务大数据监测，今年一季度，全市实现网络零售额3614.5亿元，同比增长17.2%，在全国占比11%。