让流量聚起来、人气热起来、消费旺起来！金山着力推动文体旅商农高质量联动发展

四月，春意盎然，万物生长。不久前，第二届上海湾区·花开海上音乐节在金山区花开海上生态园举行。两天的时间里，游客们听音乐，闻花香，逛集市，在花海之中体验琳琅满目的金山特色好物。音乐节的举办不仅拉近了艺术与市民群众的距离，还以高品质文化艺术供给赋能金山农文旅融合发展。

上周五，2024金山购物节正式开幕。现场的“金彩纷呈”市集同样吸引众多市民驻足围观。市集邀请了十余家金山特色品牌展销传统美食、农特产品等，把更多的金山优质商品呈现给消费者。而开幕式上，百余项主题活动的启动，也将进一步推动金山全域消费场景的深度融合和联动发展。

记者从金山区获悉，拥有丰富多元文旅、体育、商业、农产品资源的金山区，正在着力统筹文体旅商农各类活动，通过强化顶层设计和整体策划，让各类活动在相互赋能中同频共振，实现让流量聚起来、人气热起来、消费旺起来，在金山展开一幅文、体、旅、商、农融合的美丽画卷。

图说：2024金山购物节“金彩纷呈”市集

打造消费“新亮点” 购物节活动精彩纷呈

“我们把市民群众的重点消费领域，像是美食、餐饮、体育、夜间经济等整合到不同的消费场景中，在为大家带来不同场景体验的同时，也希望能够通过各种丰富的活动打造消费新热点，带动更具集群效应、更多元的联动消费。”金山区经委副主任张蕾说道。

据介绍，此次购物节以“‘金’彩纷呈，悦动湾区”为主题，自4月起持续到6月底，通过文体旅商农消费联动，打造“1+11+X”的活动框架，即构建1场开幕式、11项主题活动，以及X余场特色活动。

今年，金山区将通过打造多元消费模式，推动“文体旅商农”融合，创新消费场景激发消费新活力。比如说，“夜来夜嗨”夜间消费活动，依托文化、体育、旅游、商业等资源优势，举办“金山博物馆奇妙夜”“山阳田园夜市节”“金山嘴渔村文化市集”“夜来夜嗨·舞动五月”等活动，多方面探索夜间消费新玩法、激活夜间经济。

又比如，“金山好咖生活”消费活动，以咖啡文化促文化消费，联动山阳田园、金山百联、万达商圈举办“咖啡文化节”“咖啡小课堂”，推出咖啡品鉴、咖啡文化分享、咖啡消费优惠等活动，以咖啡为载体多维度促进商业和产业联动消费。

图说：山阳田园咖啡主题活动

值得一提的是，现场，金山特色餐饮、消费品工厂店消费动线正式发布。这条“消费动线”不仅将金山城市沙滩、花开海上生态园、廊下郊野公园、漕泾水库村等旅游景点连起来，线路沿途的金山特色餐饮门店、金山消费工厂店等信息也都涵盖其中，可以满足市民多层次的消费需求。

在今年购物节期间，金山区将继续开展第二届汽车嘉年华活动，联合汽车协会以及万达等，在商圈布展销售各类品牌汽车，推出“限时优惠、特批优惠、特价购车”购车有奖以及专属购车补贴等优惠活动，激活市民换购车意愿。同时联合区内房地产行业、家居家装等大宗消费行业促进消费。

为打造全城联动的购物狂欢，金山区还动员区内各街镇（园区）、企业等聚焦服务消费、餐饮消费、健康消费、品牌消费等领域推出“第二届上海湾区牡丹节”“2024上海湾区·金山城市沙滩国际音乐烟花秀”“第三届金山小白龙民俗文化旅游节”“金山乡村艺术节”“花开海上虞美人节”等百余项特色活动，持续营造全年消费活动热度。

多领域联动 全面激活市民消费潜力

今年，金山区还将联动区内餐饮、住宿、交通、旅游、购物、娱乐等资源，不断推动区文体旅商农高质量融合发展，激发文旅消费新活力。

作为上海“五五购物节”金山区的亮点活动，即将开演的2024上海湾区·金山城市沙滩国际音乐烟花秀备受瞩目，活动不仅将为观众献上烟花与音乐互动交融的海上声光秀，现场还会融入美食集市、文创集市以及游玩项目等。

为了更好地满足市民游客在“五一期间”的消费需求，金山区先后发布了一系列的烟花秀旅游攻略，梳理发布出了周边住宿酒店、特色餐饮店以及当季旅游资源，进一步整合金山全域文旅资源，带动“旅游+消费”。

为营造更富吸引力的文旅消费氛围，烟花秀活动还与商业、文化、旅游等多领域联动，实现持久的消费热度。据了解，烟花秀计划与金山万达、百联等商圈，推出凭烟花节门票领取“五一”抽奖券等主题促消费活动；与汽车品牌合作，把汽车展示销售放入景区，促进大宗商品消费等。

为广泛带动“吃住行游购娱”等综合在地消费，烟花秀活动还将通过旅游协会与民宿协会合作，推出买烟花节门票送100元民宿抵用券、入住民宿赠送周边景区门票等活动；通过与摄影俱乐部合作，推出“拍摄+住宿”的套票，扩大节庆活动的影响力并提升乡村民宿的入住率。

不仅如此，活动将定制“烟花+”旅游产品线路，开通市区直通金山的上海湾区旅游直通车产品，针对亲子家庭推出“农业科普研学+卡丁车+烟花”农体旅产品；与东方广播电台103.7合作，推出两天一晚烟花秀车友自驾旅游产品。

值得一提的是，“五一”期间游客可以凭烟花节门票免费乘坐金山全域旅游巴士畅游金山，同时美团还将上架“景点+烟花+全域旅游巴士”“采摘基地（全域旅游巴士沿线）+烟花+全域旅游巴士”等产品。

除了文旅消费活动，越来越多的“重量级”体育赛事也陆续在金山开赛。前不久刚刚结束的区级首场企业足球超级联赛就吸引了不少参赛选手与观众，现场融合多元文化的综合市集也受到了大家的一致好评。金山优质农副产品、非遗文创产品和各企业特色产品展示等，让选手和观众在享受运动带来的乐趣的同时，也认识到金山优品形象和实力。

据介绍，今年，金山区将全力整合体育组织、场馆等体育资源，组织开展青少年“轮滑马拉松”、乒乓球联赛、击剑精英赛、长三角青少年跆拳道精英赛等赛事活动，通过赛事活动搭平台、引人流、促消费，激活金山体育消费市场。

图说：金山特色餐饮、消费品工厂店消费动线

“农文旅”深度融合 为乡村振兴注入新活力

日前，漕泾镇“在水一方”项目正式完工，将于5月1日开始试运营。作为漕泾郊野公园的重要配套设施，新建成的“在水一方”位于漕泾镇水库村中心位置，内含餐饮、住宿、亲子游乐等多个功能区域，能够为市民游客提供集“吃、住、游、购、娱”于一体的游玩体验。

据现场负责人介绍，“在水一方”建筑面积约4700平方米，分为上下两层。一楼包含咖啡厅、儿童游乐区、报告厅、餐饮等多个功能区，二层是客房区，可以满足不同群体的住宿需求。此外，在这里还可以品尝到漕泾特色乡土菜以及水库村特色的河湖鲜。

在“五一”试运营期间，“在水一方”将计划推出一系列丰富多彩的活动，届时还会有集市摊位、露营、遛娃行动线路以及木偶戏表演。“5月1日当天，我们会进行河鲜季开幕活动。同时和小红书合作持续三天的小友溜溜图鉴之Mini戏剧节活动，让更多游客能够感受乡村的魅力。”在水一方经营负责人沈杨培说道。

不仅如此，游客们还可以在漕泾镇水库村亲身体验乡野生活，参与农耕体验，体验皮划艇和水上桨板等水上运动，收获别样的乐趣和回忆。丰富多彩的活动汇聚满满人气，进一步激活金山乡村资源，为乡村旅游持续注入动力。

而乡村文农旅产业的兴盛，对发展乡村产业、传承乡村文化等有着巨大作用。金山区作为上海传统农业大区之一，本次购物节金山区将着重于农业，深入开展“文体旅商农”消费联动，助力乡村振兴，打响“金山味道”“金山如画”“金山生活”品牌。

记者了解到，本次购物节将发挥金山农业特色，开展比如农产品品鉴评优、金山区小皇冠西瓜季、农场采摘游、小龙虾趣味垂钓等活动，与乡村旅游相融合，通过特色农产品促消费活动，在吸引消费者的同时，让金山本地更多的优质农产品被人知晓。

与此同时，购物节还将推广“金山宴”特色餐饮，动员金山餐饮行业、预制菜行业推出特色美食品鉴等活动。通过一二三产融合提升“金山味道”知名度，吸引外来消费增量。

未来，金山将积极培育打造乡村旅游新业态，深入挖掘并充分利用当地生态资源、农业资源、文化资源等优势，推动农业、文化、旅游融合发展，带动农民就业增收，为乡村发展注入新动力。

通讯员 杨惠聪 新民晚报记者 屠瑜