“啤酒+艺术+科技”创新业态解锁消费新机遇

近日，全球知名啤酒品牌健力士在上海商业新地标西岸梦中心打造“浪涌实况体验店”快闪活动，通过“啤酒+艺术+科技”的创新业态融合，活动吸引大量消费者驻足打卡，为西岸滨江带来全新的消费动能。

采访对象提供（下同）

作为起源于爱尔兰、拥有200余年悠久历史的世界知名啤酒品牌，健力士在全球150多个国家备受欢迎，其独特的烘焙工艺，酿就了具有咖啡豆及巧克力豆香气的深宝石色酒液。而品牌独有的专利氮气科技，在锁住产品新鲜风味、赋予其绵密口感的同时，更造就了酒液入杯时泡沫上浮所产生的“浪涌奇观”，成为品牌别具一格的标志性特征之一。

活动期间，由现场参与的消费者亲手打造的“浪涌实况艺术广告”格外引人注目。在倒注啤酒的过程中，酒头上方的电影级摄像头实时记录下酒液与杯壁接触时产生的“浪涌”瞬间；与此同时，视频画面通过直播技术转化为实况广告，将“层层浪涌”的酒液与消费者的亲笔签名一同呈现于活动现场的大屏幕上，生成每位消费者专属的“浪涌实况艺术广告片”。在体验之余，参与者还可以获得一只刻有自己签名的定制健力士浪涌杯以及健力士打酒师认证，为这次体验增添了一份专属的纪念。

活动吸引超过2400位消费者参与现场互动，共计生成1300多支专属艺术短片，并在社交平台及线下触达近2600万人次，成功使健力士的品牌认知度与影响力大幅提升。

本次活动将啤酒品鉴、创新的广告艺术表达与前沿的视觉呈现技术有机结合，是对传统广告行业的一次大胆革新。在打造绝佳拍摄效果之外，健力士更携手CMG融媒影城，通过其前沿的直播技术和超清大屏设备，使“浪涌奇观”得到更大范围的精彩呈现，达成与消费者的实时双向互动。

CMG融媒影城副总经理韩雨杉表示：“我们很荣幸与健力士并肩合作，共同打造这一前所未有的视觉体验。通过我们的直播技术和超高规格大屏，如此真实、富有创意的呈现方式得以第一时间来到消费者面前。相信这种创新的业态组合，可以有效提升西岸滨江商圈的人气，助力提振本地线下经济消费活力。”

新民晚报记者 金志刚