让传统文化活起来｜有的吃有的玩有的买，董其昌大展让你把传统文化“带”回家

上海博物馆推出的董其昌艺术专题大展，点燃了城市传统文化的热度，烟云山水之外，文创产品掀起的热潮丝毫不亚于展厅内的观展温度。据最新统计，吃穿用度样样有的董其昌大展文创销售额已过1300万元， 成为首个完全由上博自主研发文创产品、销售额突破千万的特展。

图说：董其昌大展特色文创产品展示 新民晚报记者 郭新洋 摄

为了此番董其昌大展，上博精心设计制作了“玄赏”“画禅”“烟云供养”“文士天下”四大系列50余种、共计160余款文创产品。《宝华山庄图》丝巾、“尚友”仿乌角巾针织帽、山水首饰、秋兴八景手账、文房随行包等，以另一种方式呈现了展品的精致，使观众观展尽兴而归之余，把艺术之美带回家。文创产品中的米糕和绿豆糕，尤其令人耳目一新，它们从研发灵感到原料、生产，都源自于董其昌的故乡松江。为此，上博的文创团队在松江进行了长时间采风，每块米糕上书的图案均出自董其昌的钤印“玄赏斋”中的“玄赏”二字，形状更接近钤印本身。绿豆糕的形状出自起伏的山峦和山的倒影，郁郁葱葱的色泽令人想起春天山林的氤氲水汽，苍翠欲滴。

在董其昌艺术世界中浸淫良久，品一杯董其昌山水咖啡，尝一块玄赏米糕，成为观展一大乐事。

图说：董其昌文创米糕 官方图

上海博物馆副馆长李峰表示，做好博物馆文创很重要的一点，是要与城市本身的文化特色相结合，江南文化、海派文化、传统文化的雅致清韵，莫不融于创意的点点滴滴中。

从2002年的“晋唐宋元国宝展”开始，上海博物馆的文创产品就悄然兴起；至2016年的“元代青花瓷器展”规模初成，那时从清代乾隆景德镇窑青花缠枝莲纹双耳瓶上提取的纹饰，制作有笔袋、帆布包、眼罩、口罩等生活用品，让观众感受到了青花艺术之美，颇受大家欢迎追捧。

文创产品是博物馆的一大支柱，灵感来源一是丰富的馆藏，以研究为积淀，在研究的土壤上，才能开发出具有自身文化特色、构建自己品牌的文创产品。李峰表示，上海博物馆围绕每年的特展，将开发一系列文创产品，火爆的特展，带动火爆的文创。

图说：咖啡上的拉花是董其昌的山水作品 新民晚报记者 徐翌晟 摄

据悉，2019年上博还有六大特展正在筹备中，除了基于展览开发的各具特色的文创产品之外，正与高校等社会机构合作跨界文化创意活动，一大波文创热潮正在涌来。在展览之余，让传统文化成为一个热力场，每个人都能感受到其中的温度。（新民晚报记者 徐翌晟）    

马上评：文物活了

博物馆是文旅融合的第一站。文化和旅游部长雒树刚在全国博物馆馆长论坛上提出的“博物馆，是旅游发展的重要载体”，已经如火如荼了。故宫带头，上博跟进，博物馆不仅火了起来，还能有的吃、有的玩、有的看、有的买——把传统文化“带”回家。变“传统”为“日常”，正渐入佳境。

严格说来，“传统”并不是只存在于过去，只是如草灰蛇线，掩埋在当今的时尚前沿、科技革命之下。博物馆，成为我们穿越时空的枢纽站，帮我们掸去传统珍宝上的浮尘，并幻化为当下也可以延续的生活方式。无论受电影《博物馆奇妙夜》启发的“上博之夜”，还是故宫发售的品牌口红，都让文物成为当下可以融入生活的物件，亦即所谓“活态传承”。只有让海内外宾朋好友都用得起来，“文物”才能进入当下时代，进而可能同步发展。（朱光）