限量发售的茅台立春酒 有人在数字世界里酿制出来了

图说：幸运儿前往线下门店提取实体的立春酒 采访对象供图（下同）

新民晚报讯（记者 张钰芸）在数字世界种高粱、酿酒、答题，才能获得购买茅台二十四节气酒的机会，这种玩法你喜欢吗？日前，在巽风数字世界中成功抢到茅台的消费者已经可以行权了，幸运儿纷纷前往线下门店提取实体的立春酒。从数字世界走到实体店，茅台与网易合作的巽风平台将品牌、产品、东方文化体验融于一体，成为中国品牌在数字融合领域的全新尝试。

最近什么App最火？也许有人会告诉你，他在巽风App上酿造茅台。巽风App是贵州茅台和网易联合开发的一款数实融合App，今年1月1日上线。随后，茅台推出文创酒——二十四节气系列，只在巽风App里限量发售，官方数字营销App“i茅台”和线下经销商均没有配额。因此，用户需要完成任务获得积分，排名靠前的才能拿到原价购买茅台二十四节气系列的资格。

为了拿到购买资格，用户开始在数字世界里学酿酒，做闪送义工，采集调研麦子和高粱，在厂区里打扫落叶……忙得不亦乐乎。最终，酿造值排名靠前的用户可以获得茅台酒二十四节气系列的原价购买资格。而从上周末开始，这些幸运儿就能到线下门店提货了。

“之前我在京东上买过茅台酒，线上‘酿酒’还是第一次，形式满新颖的。”为了抢到绿瓶子的茅台立春酒，“80后”陆铭铭和妻子一起做任务，每天都要花不少时间上线互动，最终他成功抢到了购买资格。“身边有不少朋友都在巽风App里玩，有的是茅台忠粉，也有被这种形式吸引进来的新人。”

浦东南路上的茅台专卖店里，这两天来提取茅台立春酒的消费者也排起了队。店长李翠翠告诉记者，第一批茅台立春酒到货后，三天内就被领取一空。“来提取立春酒的消费者很多，高峰时间需要等待一会儿。目前立春酒已经提货完毕，常有客户来电咨询什么时候还会到货。”

线上玩法和线下权益深度捆绑，茅台这一波数实融合新玩法，用传统文化碰撞数字科技，用数字场频的形式留存二十四节气文化，形成中国人喜闻乐见的文化符号，并最终让传统白酒走进更多人的消费视野，而在此过程中，茅台的品牌关注度也一路走高。

目前，茅台已经发布了六个时节的酒产品及立春节气的数字藏品，以此为起点，共创、共生、共同繁盛的数实相生宇宙将继续壮大，而茅台品牌也将在其中不断成长，孵化出更多复合东方美学的跨界文创产品。