灯花 | 说“品牌”

只因8424西瓜皮薄、甘甜多汁、脆嫩爽口，受消费者喜爱，所以满大街的西瓜摊都说自己销售的是8424；只因无锡茭白鲜嫩爽脆带点甜，成了老饕们的心头爱，商家就将产自各地的茭白都标榜为“无锡茭白”……这样的现象多得很。犹记端午节前为购买粽子而逛了好几条街，所到之处见店家亮出的牌子都是清一色的“嘉兴粽子”。

这种“傍名牌”的做法，不仅欺蒙了消费者，也还是一种侵权行为，同时无形中还挤对埋没了同类商品的其他品牌。就拿茭白来说吧，难道市场上只有无锡茭白一种？比如青浦练塘亦是全国闻名的茭白之乡。同样，西瓜也是如此，难道好的西瓜只有8424？水蜜桃又岂是只有“无锡水蜜桃”或“南汇水蜜桃”？

一个健康的、有序的消费品市场的活力是在各类商品百花齐放、百家争鸣的态势下方能显现的。所以，我们一方面需要有一个良好的营商环境，让各类品牌都有一片宽广肥沃的共生同长的土壤，另一方面商家在销售商品时要将品名、产地如实告知消费者，这是一种诚信，是行商之道，立身之本。同时，生产者、销售者和推介者也要有自信心，努力在消费者面前实事求是地展现自我，展示出商品的真实信息，其中自然还包括制作商品的匠心和商品背后所积淀的文化。

我们既要传承好老品牌，维护好老品牌的信誉，又不能妄自菲薄，挤对别人。只有让人看到每一个品牌独特的亮点，才会欣赏、接纳它，从而树立起品牌，在各种各样的品牌被欣赏、被接纳的过程中，市场也会扩容、生长，更多彩、更具活力。（周钰栋）