两会焦点｜“繁花红利”如何长红？守正创新 提升上海文化软实力

上周日，伴随着上海豫园灯会千灯点亮，网络上的一个热梗“豫园灯会上有《繁花》全员？你认出来几个？”也冲上了热搜。电视剧《繁花》的热映，为传统行业、传统领域注入了新的活力，促进了产业的创新和发展，这正是文化软实力的展现。

《繁花》之后，如何进一步提升上海文化软实力？

图说：松江车墩影视基地内搭建的“黄河路”是《繁花》拍摄地 新民晚报记者 李铭珅/摄

挖掘红色、海派、江南文化

十二届市委四次全会强调，要把文化文脉作为精神支柱，深入推进国际文化大都市建设，凸显红色文化，坚持文化主体性，增强文化影响力和吸引力，加快提升文化软实力。

红色文化、海派文化、江南文化，是这座城市向世界展示中国式现代化光明前景的重要底气、重要财富。提高文化软实力要充分挖掘红色、海派、江南文化资源，进一步打响具有显著标识度和世界影响力的文化品牌。

上海市人大代表、作家陈丹燕从上世纪90年代起就持续书写上海故事，从“上海三部曲”到“外滩三部曲”，再到《陈丹燕的上海》，无不以细腻笔触和独特视角为这座城市“立传”。

在她看来，上海文化有着很强烈的地域特点，是百花齐放的，也是极富生命力的。“上海是一座由很多不同街区、社区组成的城市。一座真正的城市，并非只有一种单一文化，它的文化在不同街区有不同的样貌，这个街区的人未必能理解另外一个街区生活的样貌。”

“近年来我一直在调研‘一江一河’两岸公共空间的提升工程，从最早期的建设规划到现在的活化利用，少不了地域文化的深度注入。”陈丹燕说，世界各大城市都在利用地铁站宣传城市重要文化景观，而“一江一河”正是半部上海近代发展史的重要见证。因此，她建议在规划建设沿岸地铁站时，引入更多弘扬城市文化的公共艺术，用文化符号来打造这座城市的新名片，走近市民生活，助力城市更新，同时也能避免城市文化的同质化。

文化只有不断交流，影响力才能不断扩大。提升文化软实力，就要不断增强中华文明传播力影响力，努力向世界展示中华文明的独特魅力。上海博物馆无疑是展示中华文明的重要窗口，也是上海的城市文化地标，承担着讲好中国故事、演绎上海精彩的重要任务。

上海市人大代表、上海博物馆馆长褚晓波表示，“观文博、看美展、赏好剧、听歌会、来海考”是上海吸引八方来客的高品质文化内容，其中博物馆业态不仅能够融入文旅业，也是城市品格的生动展现。

据褚晓波介绍，上博人民广场馆和即将正式启用的东馆今年将举办14个特展，并在匈牙利、意大利、中国香港、日本等地举办“百物看中国”等四个特展。一系列重磅展、精品展将“走出去、引进来”，构建起文明交流互鉴平台。

“上海博物馆是‘世界看中国、中国看世界’的重要窗口。”褚晓波代表表示，坐落于国际都市的上海博物馆，要以全球视野来谋划高质量发展，更好地代表国家参与全球文化对话和合作。

图说：上海博物馆东馆将在今年分三步陆续开放 新民晚报记者 王凯/摄

打响有标识度文化品牌

文化繁荣，贵在打造开放包容、鼓励创新创造的文化土壤。今年上海两会期间，市政协委员、上海戏剧学院电影学院院长厉震林带来了一份《关于构建上海电影学派的若干建议》的提案，“希望推动我们去拍摄更多上海题材、风格和精神的艺术作品，体现‘上海电影学派’的伦理取向、小微角度、婉丽风格、国际视野、市场意识等特点，从而推动电影产业的发展以及扩大国际影响。”

近几年的“爆款”影视剧，从《觉醒年代》《人世间》再到《繁花》，其中主要演员有60%—70%来自上海戏剧学院。在厉震林看来，“上戏出好演员”或许也与学校一直以来坚持的教学方法密切相关。

“我们也在思考和总结，探索影视人才培养的模式和成才规律。”厉震林说，“上戏一直以来奉行现实主义的教学方法，扎扎实实地演人物，从最基本的体系训练开始，才能够把人物的内心、精神演出来，这样的理念是非常重要的。尤其在4年本科教育中，学校一路遵循从技术到文化到人格培育三个阶段不断演进的路线。提倡文化融合教育，这是我们一定要坚持下去的。”

厉震林表示，很多上海籍的演员，平时并不一定生活在上海，但通过《繁花》又开始把他们跟上海链接了起来，成为了上海的显示度。这是一个很好的契机，通过“上海出品”的影视作品，打出了我们自己的文化品牌，让市场知晓，上海是出人、出作品的，从而焕发出上海作为中国电影发祥地应有的风采。

“在《繁花》中我们看到了一个香港导演拍上海题材，把香港类型片的运作方式运用到上海的题材中，发生了奇妙的化学作用。这也给了我们一个新的启示，文艺作品创作可以把视野打得更开，寻求更广泛的合作。拍摄上海题材同样可以邀请港台、海外的创作者一起参与进来。”厉震林说。

图说：上海黄河路 杨建正/摄

加强创新推动文化衍生

“天下之至柔，驰骋天下之至坚。”文化软实力正因为其“柔软”，因而往往具有比硬实力更大的效用。在文化竞争日益激烈的今天提高自身文化软实力，没有创新不行，创新慢了也不行。只有占据文化创新的制高点，才能占据更为主动的地位，有效应对其他文化的冲击，更好地巩固文化主体性，提升文化软实力。

《繁花》的热播，让黄河路一下子就热闹了起来，同时还带火了一些餐饮和衍生产品。但这些都是在剧播出之后自然发生的后期效应，而不是事前策划的。厉震林表示，这也从一个侧面说明了我们影视产业的不成熟。

“在更健全的产业规划上，影视剧应当从立项阶段开始就要想办法设计IP，充分发挥后影院市场、影视相关产品的价值，国产影视剧也亟需培养这样的意识。”

在文旅如何联动方面，今年冬天，哈尔滨把全国各地的旅游业都“卷”了起来，上海是不是真的像网上所说仅凭一部《繁花》就可以“躺平”了？

在市政协委员、上海戏剧学院院长黄昌勇看来，不仅仅是黄河路，对《繁花》真正的拍摄地、车墩影视基地来说，也是个绝好的机会。这里具有先天优势，“黄河路”让人眼花缭乱的霓虹灯招牌，完全按照真实黄河路的比例搭建，因此开发也应该加快跟上，抓住机会，提振车墩影视基地建设，打造文旅制高点。

不仅是上海，甚至连带浙江的海宁皮革城、宁波红帮裁缝都分享到了“繁花红利”。上海市人大代表、复星国际联席CEO徐晓亮表示，当前的上海，城市文脉底蕴深厚，产业资源禀赋优越，要素市场功能齐全，在文商旅联动、产业链延伸等方面具备资源与机制的双重沃土。当前，应当结合政策及“文化红利”，重视并推动以“东方生活美学”为核心、彰显中国传统文化的时尚消费文化，让上海不是一时的“网红城市”，而是真正成为享受美学、提升消费的“长红城市”。

他建议，在“繁花红利”的当下，抓住机会，趁势而上，做足“海派文化”的宣传与挖掘，对于海派文化推广及衍生至时尚消费的探索应该予以特殊的政策和资金扶持，从而能够让上海IP、时尚IP走向世界。同时在《上海市时尚消费品产业高质量发展行动计划（2022—2025年）》的基础上，相关部门可以开启更为丰饶、更富想象力的“影视+”城市品牌联动，将上海的红色血脉、城市文脉等上海品牌融入剧本创作的DNA，让受众愿意为了影视画面里蕴藏的历史、意义与意象而买单，由观众变为品牌的体验者、消费者，从而既能实现美育教育的效果，也为消费新引擎注入更大动能。

硬实力让城市强大，软实力让城市伟大。上海是经济中心城市、改革开放高地、科技创新策源地，同样也应当成为一个文化高地，成为展示中华文化的重要窗口，以文化软实力提升城市竞争力。

新民晚报记者 方翔 张钰芸 解敏