相知无远近，万里尚为邻 法国豫园灯会拉开中法文旅年活动序幕

采访对象供图（下同）

法国当地时间1月31日晚17点30分，随着中国文化和旅游部2024年“欢乐春节”吉祥物——“吉祥龙”灯组在法国豫园灯会现场被点亮，来自中国的60架灯组和2000余盏花灯霎时绽放，取材于中国上古神话典籍《山海经》中的祥龙瑞兽们瞬间大放光彩、活灵活现，共同庆贺中法建交60周年暨中法文旅年活动启幕。

中国驻法国大使卢沙野、复星国际董事长郭广昌、法国国民议会法中友好委员会主席艾里克·阿罗泽（Eric ALAUZET），巴黎风情园园长、路威酩轩集团秘书长马克-安托万·贾梅（Marc-Antoine Jamet）等，在文旅部龙年主题点灯台前一同按下了“吉祥龙”的亮灯键盘，由此点亮当晚的法国豫园灯会。

巴黎上海双城亮灯，献礼中法建交60周年

自古以来，赏灯游园便是中国春节至元宵期间重要的民俗活动，人们对着流光溢彩的花灯许下新年里的美好心愿、传递彼此的祝福，这一极具东方之美的生活方式已传承2000多年，既是东方的文化，也是东方的时尚。

上海的豫园灯会则是中国传承最久、知名度最广且最受欢迎的新春赏灯游园盛会之一，被列为中国国家级非物质文化遗产。每一年的豫园灯会，都会吸引多达数百万的观灯者。

如何给全球更多家庭献上一份有着浓郁东方文化风情且承载着真挚祝福的“中国新年礼物”？2024年甲辰龙年新春的豫园灯会首次探索出海，恰逢中法建交60周年，法国成为了这份礼物送达的第一站。

法国当地时间2023年12月15日傍晚，法国豫园灯会在建成于1860年的巴黎风情园内华丽绽放。复星国际联席CEO徐晓亮表示：“流光溢彩，双城辉映，不仅让法国人民充分感受中国文化和东方生活美学的魅力，也为中法建交 60 周年、中法文旅年献礼。未来，我们会将灯会带到全球更多地区，将其打造成一个世界性的中国品牌，真正实现中国文化的世界表达。”

看得懂、能共情，法国人排长队观赏中国花灯

如何让法国民众看得懂、喜欢上豫园灯会，主办方复星快乐产业旗舰平台——豫园股份可谓煞费苦心。既要体现出原汁原味的中国文化以及东方生活美学的独特魅力，又要用海外观众容易理解、能够共情的方式表达，豫园股份在场景规划、题材选择、艺术设计以及技术运用等方面均作了深入思考。

古琴与圆号协奏、围棋与国际象棋对弈、中国毛笔与法国鹅毛笔一起书写、中国画与法兰西油画共同展出、酒樽与葡萄酒杯相碰、香茶与咖啡同饮……东西方生活场景对比式的呈现能让法国民众直观地了解到“琴棋书画诗酒茶”的中式美学；《山海经》中的鲲、应龙、白鹿、当康、驺吾、朏朏等祥瑞神兽，以及中国最具代表性的“龙”元素，也被赋予了各种精神化、性格化的形象塑造，让海外观灯者一望便知其所代表的文化寓意。

精雕细琢的法国豫园灯会一亮灯便收获了法国民众的高度评价和热情回应。“我感觉这次灯会是如此美妙，内容如此丰富，让我沉醉其中”“看了这次灯会，让我更想去中国游览一番。能到访中国，亲身探索中国文化，一定非常奇妙”……法国当地观众如此评价。

巴黎风情园迎来了前所未见的大客流，连续几天日均游客达到了4000人次。法国游客们常常早早赶来，在开园前排起延绵两个街区的长队。

搭建一座桥梁，让更多中国品牌走向世界

不仅从中国文学典籍与神话故事中提炼出能够跨越时空的文化元素，也不止于展现以灯彩为代表的中国非遗技艺，扬帆出海的豫园灯会更希望能够在海外搭建起一座桥梁、一个平台：让更多中国品牌、中国制造、中国艺术能够向世界展现、与世界交流。

本次法国豫园灯会，共举办超过350场演艺和体验活动，包括舞蹈、民乐、戏曲、杂技、武术等表演。2024年上海城市形象推广项目《奔流：从上海出发——全球人文对话》也在法国豫园灯会现场带来了太极展示，吸引了大量法国民众驻足观看、拍手叫好。

包括多个中华老字号在内的优质品牌以及来自中国的商业文化项目也随豫园灯会一同出海，走近法国消费者。如南翔馒头店、舍得、老庙、WEI蔚蓝之美、童涵春堂、BFC外滩金融中心、三亚亚特兰蒂斯等品牌和项目均以不同形式参与到本次法国豫园灯会中。

在法国豫园灯会的“烟火市集”部分，中式草本高端护肤品牌WEI蔚蓝之美带来的拓印体验吸引了大量法国民众参与互动。中式点心代表、来自上海豫园地区的经典美食老字号品牌“南翔馒头店”现场呈现指尖捏就的中国美味，并创造了“一笼难求”的销售佳绩，每晚灯会开始不到半小时，南翔馒头店的摊位前就排起长队。为了让更多法国民众品尝到中华老字号的美味，南翔馒头店不得不在高峰时段限购，一人只能购买一笼，但即便如此依然供不应求。

海外消费者的热情，给中国品牌“走出去”注入更多信心和动力。就在不久之后，南翔馒头店将探索出海，让全球更多消费者感受到中国的美食文化。

以包容的心态构建“朋友圈”，以开放的姿态主动“走出去”

复星与法国的缘分始于与Club Med地中海俱乐部的合作。2010年复星首次战略性入股地中海俱乐部，并于同年在中国亚布力开设了首座冰雪度假村。此后，在复星的运营加持下，地中海俱乐部在中国的本土化发展不断加速，并在2018年和2023年基于中国都市人群出游习惯，先后推出了“地中海·邻境”与“地中海·白日方舟”两大全新产品线，为中国休闲度假产业注入新的活力。

目前，地中海俱乐部在全球运营度假村近70座，其中10座位于中国。法国总统马克龙多次盛赞复星与地中海俱乐部的合作是中法合作双赢的“教科书”。

进入法国市场14年，复星已成为在法投资最大中国民营企业之一，在法员工超1万人，生态企业包括地中海俱乐部、Lanvin、Tridem Pharma、PAREF、Djula、St Hubert、Cenexi等。

以包容的心态构建“朋友圈”，以开放的姿态主动“走出去”，虽相隔万里亦能相知若邻。“这是豫园灯会举办了29届以来，第一次走出国门，我们把东方生活美学带到了法国的巴黎风情园。”郭广昌表示，“复星作为一家全球化企业，有一半收入来自海外，海外灯会的举办是我们践行全球化战略的缩影。法国是复星过去和未来发展的重点区域，双方合作友好而真诚。未来我们也会持续加强全球化合作和沟通，一起为全世界家庭的美好生活做出努力，让这个世界变得更加美好。今年我们在法国点亮了豫园灯会，希望在明年、在后年，我们可以在更多的城市点亮灯火，点亮希望。”

新民晚报记者 杨玉红