“上海旅游”品牌发展指数报告发布

图说：楼嘉军发布《“上海旅游”品牌发展指数研究报告（2023）》 采访对象供图（下同）

新民晚报讯（记者 杨玉红）3月27日， 在2024上海旅游产业博览会上，《“上海旅游”品牌发展指数研究报告（2023）》的发布成为亮点之一。经综合计算，2023年“上海旅游”品牌发展指数分值为82.03分（满分100分），在百分制等级划分中处于“好”（80-100分）的发展等级。

图说：2022年和2023年“上海旅游”品牌发展指数值比较

据“上海旅游”品牌发展指数研究项目组组长、华东师范大学教授楼嘉军介绍，《“上海旅游”品牌发展指数研究报告（2023）》围绕建设高品质世界著名旅游城市的总目标，结合加强文旅深度融合、提升城市发展软实力的发展实际，构建了包括品牌形象、品牌质量、品牌竞争力、品牌传播和品牌忠诚五个维度，共计48个指标的评价体系，遵循自我审视和横向比较的评价思路，通过获取公开出版的国家和地方统计年鉴、第三方平台数据和问卷调查等多源数据，对2023年“上海旅游”品牌发展水平进行了综合测度。

图说：2023年“上海旅游”品牌发展指数一级指标指数值雷达图

“从指标结构看，均衡与协调是‘上海旅游’品牌发展的基本态势。”楼嘉军解读道，首先，指标评价体系的48个指标由25个客观指标与23个主观指标共同构成，指标体系的结构比较恰当；其次，主客观指标的综合值比较接近，说明“上海旅游”品牌在主客观两方面的建设与发展态势比较协调；再次，五个维度的分类指标数值都位于“好”的层次，有力说明“上海旅游”品牌在各个方面发展比较均衡，总体结构比较稳定；最后，48个指标的得分值分布比较合理，表明“上海旅游”品牌发展的基础比较扎实，形成厚实的品牌发展平台。

下一步“上海旅游”品牌建设发展，需要从哪些方面发力？楼嘉军建议，一是打造“上海旅游”品牌市场力，强化上海城市旅游产品体系的核心吸引能力，助推上海建设世界著名旅游城市发展目标；二是提升“上海旅游”品牌软实力，营造品牌在地氛围感、温度感和认知感；三是夯实“上海旅游”品牌导向力，真正实现上海旅游市场：把流量变留量，留量变销量，销量变增量，增量变体量，体量变质量的发展目标。

上海文化和旅游事业发展中心相关负责人表示，“上海旅游”品牌的独特魅力在于其融合传统与现代、东方与西方的独特文化氛围，城市的历史文化遗产与现代都市景观相得益彰，为游客提供了丰富多样的旅游体验。今后将力推城市资源向旅游资源转变、数量优势向品质优势转变、品牌数量向品牌力量转变，继续加强品牌的全球推广，实现自主品牌力、城市软实力和国际影响力的综合提升，打造成全球旅游市场的一颗璀璨明珠。

据悉，《“上海旅游”品牌发展指数研究报告（2023）》是在上海市文化和旅游局指导下，由上海市文化和旅游事业发展中心联合华东师范大学等高校联合编制完成。本报告是自2023年公开发布以来的第二份报告。